SK ZIC润滑油品牌体系构筑及定位策略汇总文件.pptx

SK ZIC润滑油 品牌体系构筑 及定位策略;;;;渠道多样化，消费者主动选择润滑油的比例高;针对消费者的传播竞争越来越激烈;;;;;SK vs. ZIC ;SK/ZIC品牌消费者认知现状;;;竞品品牌运营现状;;;Dealer们会以母品牌为主来给消费者进行推荐 特别是SK，道达尔等认知度较低的品牌，更会强调母品牌;Summary ;Summary ;Summary ;;;虽然从认知到喜欢、购买都有较高的转化率，但认知分母很低 需要快速提高品牌认知度;竞品通过一贯性的传播，塑造了清晰的品牌形象;差异化;;;;SK作为后来者品牌，当前市场认知度与主流品牌差距较大 因而侧面进攻是更为有效的策略;;汽车市场进入成熟期，消费者开始分化;;;80/90后已经成为当前购车市场主力军，并将成为未来驾车人群主流 对于注重感性消费的80/90后群体来说 汽车不仅是交通工具，更提供给他们驾驶的体验与乐趣;结合目标人群分类与未来市场发展趋势 SK品牌传播的目标消费群体应该为[驾驶乐趣型]消费者;;竞品传播诉求;SK润滑油差异化品牌资产;但是，消费者对于[基础油]认知非常低;以Benefit重新诠释YUBASE 使用YUBASE的润滑油= [_____]的润滑油;;SK润滑油定位方向;但是 应该强调什么驾驶体验 才能引发共鸣 打动消费者呢 ？;Target Insight;YUBASE三类基础油使SK润滑油具有更好的流动性;;;;;;;;;;;;;;！;;;;;;;;