华为荣耀青松项自媒体提案.pptx

华为荣耀青松项目自媒体;12月16日，荣耀青松即将发布;作为荣耀系列的最新款手机 它具有如下诸多卖点：;每一点都值得大书 但对于传播 只有聚焦，才能出彩;前10项中 过半数与手机拍照有关;超过5项性能的提升 是基于后置双800万摄像头发生的;而手机摄影以其便捷性和易用性 在多年的国人使用习惯中 已成为绝大多数非摄影专业爱好者的 主要照片产生工具;在手机性能同质化越来越严重的今天 摄影效果 已成为大部分人选择手机的决定性原因;基于此，荣耀青松以真正优质双后置摄像头的面貌;聚焦后置双800万摄像头 以及它带来的一系列成像效果的改善 我们需要一次与众不同的炒作;以往的炒作中 主要采用与竞品的参数网络大战的方式;一：更亲民 针对不是“技术狂”的目标客户，我们需要找到更能打动他们的“点”。;肩负着向消费者普及后置双摄像头拍摄技术的 手机拍照新时???的引导者;世界这么美，要用双眼去看;丰富 人气活动;;通过深入分析荣耀青松双后置摄像头对于拍摄效果带来的具体优化点 提炼出四大双眼拍摄卖点：;借用仿生学的逻辑 通过有趣的介绍自然界中四种动物双眼的特性 以故事性的方式 让消费者在第一时间直观的了解并记住产品双眼的四个特点;以下四波创意稿件 将在荣耀青松发布会前2-4周 以倒计时的方式依次发送 同时配合系列线上线下炒作;1、树蛙之眼 树蛙可以在各种形状的飞动着的生物里，立即识别出它最喜欢吃的苍蝇。蛙眼能够敏捷地发现运动着的目标，迅速判断目标的位置、运动方向和速度，并且立即选择最好的攻击姿态和攻击时间。 对应功能——快速对焦;线 下 户 外 稿;视频示意;2、猎隼之眼 动物界中鹰的视力最好，正常情况下，它的视力范围可以达到36公里，而同等条件下，人的最好视力范围只有6公里，所以鹰在几千米的高空可以轻易发现地面上活动的野兔。 对应功能——抓取无限远全景深信息;如果想攻击一下竞争对手 也可以把它做得有趣一点 变成用鹰抓鸡，鸡吃小米…的长图;线 下 户 外 稿;3、鬼鸮（猫头鹰）之眼 猫头鹰在弱光环境下通过改变瞳孔大小改变眼睛的进光量，在极弱的光环境下也能看到猎物 对应功能——大光圈+夜拍;线 下 户 外 稿;6、人类之眼 人类可以感应到的色彩和画面感受是哺乳动物中效果最好的。 对应功能——还原色彩细节，色彩更真实，优化环境细节，最佳呈现效果;使用微博大V @回忆专用小马甲 爆出华为户外公交牌 的透视创意 引发讨论;使用微博话题 #史上最坑爹广告# 爆出华为户外公交牌 的透视创意 引发讨论;线 下 户 外 稿;户外广告牌的图案为广告牌空白处正后方的景色 上图后，整个环境呈现类似透视的效果;在此效果的户外广告牌上贴满小便利贴纸，整个覆盖牌面，路人可一张一张撕掉便利贴，贴纸后面为优惠券或二维码。;贴纸背面示意;便利贴撕完后，露出广告图原图，是一张和便利贴上的图案一样，但颜色鲜艳得多的画面。直接展现华为青松在色彩还原上的效果;白天版;夜晚版;四波稿件，将通过悬念倒计时的方式 在活动预热期依次爆出 每一波线上稿配合的线下户外稿件 将通过微博微信进行热炒;在荣耀青松的发布会上，它们将以HTML5的形式依次出现 随着镜头的拉远，在一个一个功能点的生物化展现后 出现青松的双摄像头特写，继而出现青松的背部全景，展现真机;世界这么美，要用双眼去看;在产品发布前的第一波悬念稿发出的同时，发起该活动，让大家通过微博晒自己或身边好友、宠物等人或物的双眼，创造话题的同时引发大家对新品的关注和猜想：新品是否和双眼有关？;已有;第一波 主打拍照 数据分析与资源针对性投放; 课题 目的 ;课题1、主要拍照手机的消费者是谁 ;百度指数-人群属性：Find7 Xshot M8;淘宝指数-买家年龄：“Xshot””M8””Find7”;百度指数-人群画像：Find7 Xshot M8;淘宝指数-人群属性:爱好分布;淘宝指数-人群定位：“Xshot””M8””Find7”;年龄：20岁-39岁 兴趣：数码、摄影、户外、美食 性别：男性占绝大多数 ;从目标人群属性出发准备的推广资源;课题2、主流拍照手机的用户在什么区域？ ;综合百度指数、淘宝数据可以得出主要区域在;准备的区域大号资源;课题3、竞争对手、热门机型社会化媒体营销路径 ;传播路径;预热期;传播路径;预热期;;第一波传播后，消费者已经对 荣耀推出了一款 在拍照功能上具有最新尖端技术的新手机 有了初步的美好印象;在第二波的传播中 我们将站在行业的高度，以公益的角度 通过精彩的线上线下配套创意及创意活动;华为作为国产手机行业领袖 做影响社会、充满正能量的事 是其一贯企业形象的展现方式 而当下，所有手