JYH红牛新媒体传播提案.ppt

九大亮点 不科学的抛手机欢呼 创意阐释： 红牛邀请网友进行抛手机挑战，祝贺奥运战果。抛得越高获得奖励的概率越大。在开心时会将手机抛向空中以示庆贺是人类固有动作，抛手机需要技巧也需要勇气，对于普通网友来说是参与门槛很低又有挑战感的项目，这样略带风险的挑战同时也有天然的诱惑力。 创意形式： H5/APP+视频 发布渠道节奏： 官方发布H5，大号发布挑战的视频集锦 大号转载方向： 会玩！为奥运庆祝的独特方式，你敢来吗？ 红牛把花样作死玩出了新高度 九大亮点 不科学的看奥运神器 创意阐释： 熬夜看奥运势必要补充能量，利用民间高手自制的“能量输送器”搞笑动图吸引网友关注，从中植入红牛信息，配合奥运campaign，增加红牛在奥运期间的曝光量，巩固喝红牛看奥运的社会认知。 能量输送器产品示例： 挂满红牛的五角输液架连接长吸管直接将红牛送至嘴边，大量持续补充红牛。 创意实施： 1、创意“能量输送器”GIF传播 2、淘宝同款信息扩散 3、发起“看奥运花式喝红牛”活动 九大亮点 不科学的运动会 创意阐释： 在广场上，绘制滑板、游泳池等立体地画，邀请围观群众进入画面，模仿正在运动的状态，摆出各种姿势和表情，记录现场画面，进行线上传播。 语言风格： 偏活泼调侃 创意形式： 图片+视频记录 大号转载方向： 每个人都可以是运动高手/论演技的重要性 九大亮点 不科学的红牛奥运style 创意阐释： 以不同视角解说奥运，带有调侃语气，发现奥运中的槽点、趣闻，用“网红”吐槽的方式制作相关有趣视频，在社交媒体上进行热传。 内容示例： 拍摄一支以“奥运观众席”为主题的短片 1、各大赛事中观众的表情亮点 2、为什么人们会有这种反应 3、在不同比赛中 ，观众怎样表现才能合适的给运动员以加油鼓 4 2016“HOW TO DO” 4.2 粉丝运营 九大亮点 粉丝运营思考 粉丝分级管理： 粉丝是品牌可持续的社会化资产，针对不同粉丝，应采取不同策略。 社会化传播的目的在于： 品牌与消费者能够建立一个可见的、可重复利用的、可深挖价值的双向关系。 粉丝 品牌 代言 吸引 （目标受众、普通粉丝、活跃粉丝、KOL） 九大亮点 粉丝运营策略 活跃粉丝 普通粉丝 目标受众 KOL 定向跟踪、重点管理 大规模一对一沟通互动 拓展、主动沟通、感谢 主动沟通、关联互动 持续转化 4 2016“HOW TO DO” 4.3 双微互动舆情监测 用“红牛君”拟人化定位，统一沟通话述语言调性， 通过持续沟通互动，形成红牛君自己的语言风格，甚至拥有自己的“红牛字典，语录”等 对于网友提出问题，及时进行专业解答 对于客户投诉迅速反馈跟进，第一时间报备，跟踪处理 像“网红”一样跟粉丝互动，让官微互动沟通真正平民化 尤其针对活跃粉丝用户，通过持续互动沟通，培养其成为品牌KOL 双微互动“三原则” Ⅰ、统一话术 Ⅱ、反馈及时 Ⅲ、积极互动 双微互动舆情监测 | 如何操作 在固定时段里，搜索有关红牛的关键字如红牛、能量、功能性饮料等关键词，发现网友原创内容进行积极互动，如遇负面信息，及时报备。 关注网友经常转发的文章内容，了解粉丝喜好，结合调整发布文案内容。 时刻关注网友评论，对负面评论进行迅速反馈跟踪处理，对正面评论进行及时回复，如”谢谢支持“等。 重视每一条私信回复，尤其负面投诉信息，及时跟进，跟踪处理。 搜索 转发 评论 私信 总结 1 2 3 4 5 6 7 8 “热血、探索、有趣” “3”个传播版块解构品牌传播矩阵，联合推广造势 Ⅰ、常规内容 品牌重要新闻事件、活动及时推送 社会热点快速跟进，增加社交活跃度 品牌产品功能解析，趣味话题吸粉 Ⅱ、创意活动 特殊节庆日主题活动创意 品牌产品或粉丝纪念节点 跨品牌联合合作 Ⅲ、品牌campaign 结合奥运年度热点，制造主题campaign，短时间内在social端制造话题，扩大传播声量 “9”个系列传播主题创意活动，打造红牛新媒体专属内容标签 “1”个传播定位贯穿新媒体平台，统一调性 探索新科技 | 能量展览馆 有趣神奇技能 | 脑洞造物 关于极限运动你不知道的事 | 挖掘极限运动背后的小秘密 红牛人物志 | 牛人榜 Get新能量 | 每周一个运动介绍 个性互动官微 | 红牛CP 打造网红 | 红牛君系列视频 热血有极趣 | 个人极限尝试 9 跨品牌联合 | 红牛移动跑步机 * * 红牛品牌画像（新闻舆情） 新闻监测： 一些与品牌相关的新闻，成为关注的重点； 一些产品的奇闻异事， 会引发受众猎奇的心理。 红牛品牌画像（百度知道） 百度知道：一些关于“红牛功能喝法”以及“关注饮用副作用”成为网民查找的主要问题 百度大数据洞察 与产品相关的话题，会成为消费者关注的重点 例如：红牛有多少种喝法，红牛起源于哪个国家 可在官微多做重点内