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特斯拉电动汽车浅析 国家新能源汽车产业数据中心 National Data Center of Automotive Industry 一、品牌简介 特斯拉（Tesla Motors, Inc. ）汽车公司，一家生产和销售电动汽车以及零件的公司，成 立于2003 年，总部设在了美国加州的硅谷地带。其创始人是硅谷工程师、资深车迷马丁·艾 伯哈德，而投资人是SpaceX，Paypal 的创始人埃隆·马斯克Elon Musk （或译为艾龙·马斯 科）。特斯拉汽车公司是世界上第一个采用锂离子电池的电动车公司。其推出的首部电动车 为Roadster。 1.1 品牌定位 特斯拉得名于美国天才物理学家以及电力工程师尼古拉-特斯拉的姓。硅谷工程师、资 深车迷、创业家马丁·艾伯哈德（Martin Eberhard）在寻找创业项目时发现，美国很多停 放丰田混合动力汽车普锐斯的私家车道上经常还会出现些超级跑车的身影。他认为，这些人 不是为了省油才买普锐斯，普锐斯只是这群人表达对环境问题的方式。于是，他有了将跑车 和新能源结合的想法，而客户群就是这群有环保意识的高收入人士和社会名流。 特斯拉（Tesla ）汽车公司只制造纯电动车，从一开始就将选址定在了美国西部的科技 圣地硅谷，将自己定位为高科技公司而非传统意义的汽车企业。特斯拉Tesla 汽车集独特的 造型、高效的加速、良好的操控性能与先进的技术为一身，从而使其成为公路上最快且最为 节省燃料的车子，旨在“通过各类日益经济实惠的电动汽车加速全世界向电动出行的转变。” 特斯拉创始人马丁·艾伯哈德（Martin Eberhard） 国家新能源汽车产业数据中心 National Data Center of Automotive Industry 1.2 品牌发展历史 2003 年7 月1 日，马丁·艾伯哈德与长期商业伙伴马克·塔彭宁（Marc Tarpenning）合 伙成立特斯拉（TESLA ）汽车公司，并将总部设在美国加州的硅谷地区。成立后，特斯拉 开始寻找高效电动跑车所需投资和材料。 由于马丁·艾伯哈德毫无这方面的制造经验，最终找到AC Propulsion 公司。当时，对AC Propulsion 公司电动汽车技术产生兴趣的还有艾龙·马斯科（Elon Musk）。在AC Propulsion 公 司CEO 汤姆·盖奇（Tom Gage ）的引见下，穆思科认识了艾伯哈德的团队。2004 年2 月会面 之后，穆思科向TESLA 投资630 万美元，但条件是出任公司董事长、拥有所有事务的最终决 定权，而艾伯哈德作为创始人任TESLA 的CEO 。 在有了技术方案、启动资金后，TESLA 开始开发高端电动汽车，他们选择英国莲花汽车 的Elise 作为开发的基础。没有别的原因，只是因为莲花是唯一一家把TESLA 放在眼里的跑 车生产商。 艾伯哈德和穆思科的共同点是对技术的热情。但是，作为投资人，马斯科拥有绝对的话 语权，随着项目的不断推进，TESLA 开始尝到“重技术研发轻生产规划、重性能提升轻成本 控制”的苦果。2007 年6 月，离预定投产日期8 月27 日仅剩下两个月时，TESLA 还没有向零 部件供应商提供 Roadster 的技术规格，核心的部件变速箱更是没能研制出来。另一方面， TESLA 在两个月前的融资中向投资人宣称制造Roadster 的成本为6.5 万美元，而此时成本分 析报告明确指出Roadster 最初50 辆的平均成本将超过10 万美元。 生意就是生意，尤其硅谷这样的世界级 IT 产业中心，每天都在发生一些令人意想不到 的事情。投资人穆思科以公司创始人艾伯哈德产品开发进度拖延、成本超支为由撤销其CEO 的职务，几个月后艾伯哈德只能离开TESLA 。他的搭档、公司另一位创始人塔彭宁不久也选 择了离开。 穆思科的团队最终选择了折中方案：优化一挡变速器，尽快投产。2008 年2 月，TESLA 开始交付第一辆Roadster，最初的7 辆车作为“创始人系列”提供给马斯科和其他出资人，这 份名单里有谷歌拉里·佩奇（Larry Page）、谢尔盖·布林（Sergey Brin ），ebay 杰夫·斯科尔（Jeff Skoll ）等，当然也包括已离开公司的艾伯哈德。 2008