第七章广告信息.pptVIP

2、广告布局的原则（见教材） 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 广告口号的类型： 1）内容类型 （1）形象建树型 全心全意小天鹅、 不求最好，只求更好（万基洋参） （2）优势展示型 摩托罗拉传呼机，随时随地传信息、 农夫山泉有点甜 （3）号召行动型 你想身体好，请喝健力宝、 乐百氏奶，你今天喝了没有  （4）情感唤起型 我的眼里只有你（娃哈哈矿泉水）、 太阳最红，长虹最亲 （5）利益承诺型 让我们做得更好（菲力浦电器） 1）结构类型 （1）单句形式 挡不住的感觉（可口可乐）、 真诚到永远（海尔电器） （2）对句形式（对仗、非对仗） 晶晶亮，透心凉（雪碧）、只选对的，不选贵的（雕牌洗衣粉） （3）前缀式句型（前：名称；后：评价或特征展现） 雀巢咖啡，味道好极了、 飞力浦，让我们做得更好 （4）后缀式句型（前：评价或特征展现；后：名称 ） 清除体内垃圾，昂立一号、 回家每天喝一点，致中和五加皮 广告口号的表现形式与技巧： 表现形式：与标题基本相同 表现技巧： 看新画王 听新画王 用新画王（新画王电视） 今年20，明年18 （香皂） 件件称心，事事如意（电器） 佳佳进家家，家家爱佳佳（加佳牌洗衣粉） 车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车） 第一流的产品，为足下增光（鞋油） 长城电扇，电扇长城（电风扇） 万家乐，乐万家（电器） “屋”（货）比三家（房地产） 像妈妈的手一样柔软（童鞋） ······· 排比、夸张、对仗、顶针、比喻、仿词等 广告口号检核表 ? 是否上口易记，传播中有无语言障碍？ 是否体现了广告主体的企业宗旨、企业理念？这些理念前瞻吗？ 是否是其品牌意象的“特有语汇”？ 是否体现了明确的定位？ 是否表现了企业对消费者的某种关切？ 是否具有某种情感渗透的因素？ 是否体现了商品或服务的特征，这个特征又是能给消费者带来实际方便的、能使他们产生浓厚兴趣的？在各种媒介上进行模拟表现？ 是否能适应这些不同的媒介表现？ 能否产生某种消费号召力 ？ 4、广告随文 二、不同媒体的广告文案 （一）报纸广告文案 1、文字形式（即文案形式）： 最基本的，采用最多的，也是最强有力； 是直接与读者见面的广告作品的最后形式。 2、图文并茂式 报纸广告文案表现形式： 无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 青青大草原 自然好牛奶 一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 青青大草原 自然好牛奶 饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 青青大草原 自然好牛奶 文字式（伊利牛奶） 标题： IT SHANGHAI是你们的， 也是是我们的。 但归根结底是你们的。 文字式（上海计算机报） 图文并茂式（富士通C800i系列）： ：广告语：不久前我们还认为它挺合适 正文：成长中的孩子 一天一个样，现在看 起来合身的衣裳，过不 了多久就变了样，富士 通C800i系列双CPU设计， 扩展性强，给迅速发展 的您度身定造，为日后 发展留有余地。 当企业规模扩大时，只需购置一块CPU，而不 是一台服务器，便可获得足够的网络处理能力。 富士通C800i系列,一台预期公司愈来愈大的服务器。 图文并茂式（五丰行）： 标题： 五丰正宗“南瓜饼” 正文： 三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加身传美名。 广告语： 三斤南瓜一斤饼 报纸广告文案注意事项： 1、推敲标题，标题要醒目 2、斟酌正文 3、可感性诉求、理性诉求、或两者结合 4、图文互补，有机结合 （二）杂志广告文案 1、杂志广告文案语言特点 ：对象化、个性化、专业化 2、杂志广告文案的