大学生购买电脑行为分析---以锦江学院大学生为例.docxVIP

毕业论文（设计） 大学生购买电脑行为分析 题 目 ---以锦江学__院大学生为例 _ 四川大学锦江学院毕业论（设计） 大学生购买电脑行为分析 市场营销专业 学生：陈轶 指导老师：李瑞强 【摘 要】 中国的大学生已经占全国总人口的7%左右，而拥有电脑的学生更是占到了50%以上，在一些学校甚至达到了60%以上。这是一个很大的消费群体，研究大学生购买电脑行为很具有代表性与现实性。论文通过对消费者行为学的概述，对影响消费者行为的若干因素进行了分析，并在对各种理论做出回顾的基础上，针对四川大学锦江学院在校大学生做了抽样问卷调查。通过对数据的整理，运用所学知识对数据进行深度分析，研究大学生购买电脑的行为，探究影响其行为的各种因素，从而更加了解大学生购买电脑的行为，并且试图为商家提供一些有用的导向。 【关键词】消费者行为 大学生 电脑 调查问卷 I 四川大学锦江学院毕业论文（设计） College students purchasing computer behavior analysis 【Abstract】 Human behavior is very would have become an official science, as marketers that our mission is to changing consumer behavior. Every consumer to deal with tens of thousands of all kinds of information, and makes the corresponding response. Such a huge number of mental process, a marketing personnel how to grasp the mainstream, thus application methods to change peoples behaviour? This needs us to profound studies of consumer behavior. Paper on the paper, application of consumer behavior in various theory, extended on the basis of reviewing and dig in sichuan university jinjiang college undergraduates do sampling survey, the integration of data, and through the consumer decision-making analysis, the college students purchasing behavior, explore computer various factors affecting its behavior. Thus college students behavior, and tried to buy computers for businesses to provide some useful guidance. 【Key Words】Consumer behavior College students Computer Questionnaire survey II 四川大学锦江学院毕业论文（设计） 目 录 绪 论 1 一、消费者行为学研究概述 2 （一）消费者行为概述 2 1、消费者行为的定义 2 2、消费者行为学的产生与发展 2 （二）消费者行为学国内外研究现状 3 1、国外研究现状 3 2、 国内研究现状 3 (二)消费者行为研究理论的来源与方法 4 1、消费者行为理论研究的来源 4 2、消费者行为研究的方法 4 二、影响消费者购买决策的因素分析 5 （一）消费者决策过程概述 5 1、问题认知与信息搜集 5 2、评价与购买 6 3、购后行为 6 （二）影响消费者行为的个体与心理因素概述 7 （三）影响消费者行为的环境因素概述 7 （四）调查问卷 7 三、调查研究及数据分析 8 （一）问卷数据收集 8 （二） 数据的分析与解释 8 四、研究结论 11 （一）此研究对大学生购买电脑的建议 11 （二）大学生购买电脑行为对企业决策的影响 11 参考文献 13 附录 14 致 谢 16 III 四川大学锦江学院毕业论（设计） 绪 论 消费者行为的专门研究，始于 19 世纪末 20 世纪初，19 世纪末到 20 世纪 30 年代是其萌芽时期，20 世纪 20 年代至 60 年代是消费者行为研究的应用时期，20 世纪 60 年代至今，消费者行为研究呈加速发展趋势