《尔雅》打造高端优雅女刊第一品牌.pptVIP

4 月创刊号 April 全新出品 2014年 Erya《尔雅》打造优雅女刊第一品牌 CONTENTS 目录 03 04 目标受众——谁在看《尔雅》 05 内容定位—— 看《尔雅》能收获什么 06 推广与发行——怎么得到《尔雅》 07～13 《尔雅》的内容架构 14 广告刊例 15 广告尺寸及操作时间 结束语 年龄层： 以35岁—45岁为辐射源，对自身品味和 品质有所要求的高端女性为主 职业层：? 全职太太 。 一本只容纳适合高端女性品牌的杂志，欢迎一切有态度、有独立精神、有品味、有格调，懂 北京、上海等国内一线城市的推广,利用繁华路段的巨幅海报、报亭宣传位等多种方式 开篇、时尚与流行、优品生活、尚车、奢侈态度、特别专题 便于您更好的安排你的广告规划和推广节奏。 刊名解释——“尔雅”的由来 在百度百科上输入“尔雅”，便可全然了解：《尔雅》是我国最早的一部解释词义的专著。 价格代表价值，价值体现格调，格调分出类聚，类聚…… 16 　 在百度百科上输入“尔雅”，便可全然了解：《尔雅》是我国最早的一部解释词义的专著， “尔”是“近”的意思，“雅”是“正”的意思。 在北大尔雅学堂，“尔雅”一词是被学员们这样理解的：凡是来到尔雅学堂的，都是从优秀到卓越的独立女性。 而在《尔雅》杂志里，您看到的是接近正确、汇集女性智慧和优雅的一本高端女性内部期刊，杂志不仅是尔雅学堂里姐妹们温馨的家，更是当代社会女性排除繁扰商讯，真正让身心灵沐浴到女性本质和初我，帮助女性接近优雅本义的福音书。 关于刊名—— 《尔雅》的由来 03 年龄层： 以35岁—45岁为辐射源，对自身品味和品质有所要求的高端女性为主. 职业层： 全职太太 国家企、事业、机关等单位女性高管人士 女性金领、白领 ? 城市女性休闲族、自由职业者 目标受众——谁在看《尔雅》 从消费习惯上看，超过76%的高端女性拥有的名牌产品来自于自己购买。他们对于国际知名的奢侈品牌表现出了极大的热情。据有关数据显示，中国奢侈品的广告年增长在68%。 汽车消费方面，高端女性在家庭购车上拥有一定的决策权，个人收入越高的女性，其决策所占的比重越大。 出境购物方面，98%的高端女性出境就会购物，人均每次购物花费7500元，高端女性群体每次出境消费总额合计约为40亿元。 CTR市场研究连续的对高端女性这个引人瞩目的群体进行了深入研究。调查结果显示：从媒体接触习惯上，杂志在高端女性中的日到达率高于普通女性，日到达率更是普通女性的2.1倍。主动接触时尚类女性杂志的高端女性最多，占比超过70%。一半左右的高端女性表示，她们自己曾经按照时尚杂志中介绍的方法去搭配服饰、美容化妆、消费美食等。 在穿着风格方面，自我评价为自然、优雅和休闲三种风格的比例分别达到了6成、5成和4成。在饮食习惯方面，5成多的女性表示，到餐馆吃饭时，她们很在乎就餐环境。4成多的女性表示，她们的食物以蔬菜、水果为主，她们经常吃天然食品，重饮食平衡。 04 一本只容纳适合高端女性品牌的杂志，欢迎一切有态度、有独立精神、有品味、有格调，懂女人、懂优雅女性的品牌加入《尔雅》女刊，（你不一定很大牌，但你一定要有自己的观点）。 关注以北大尔雅学堂会员为代表的女性社会精英阶层。 内容定位——看《尔雅》收获什么 05 ◇ 网络平台：官方网站、微信、微博平台 ◇ 北大尔雅女性学堂的各类活动， 参与人士以EMBA校友为主； ◇ 北大各界校友会 ◇ 各种高端女性会所、俱乐部 ◇ 各高端商场的VIP中心 推广与发行——怎么得到《尔雅》 发行渠道 06 ◇ 北京大学系统内的公司、俱乐部、单位、研究院等场所摆放； ◇ 尔雅女性学堂课后人手一册； ◇ “女性学堂”活动到场嘉宾、 老师人手一册； ◇ VIP客户数据库定向发送、读者 订阅等 推广渠道 主要栏目—— 下个季度第一个月中旬出上季度刊 季度刊 出刊周期—— 会员递赠、北大各系统免费赠送 … 07 卷首：10-12P，占7%左右 焦点：30-34P，占20%左右 风尚:34-40P，占30%左右 精彩：50-55P，占30%左右 广告： 16-20P，占13%左右 零售价格—— 《尔雅》的内容架构 出刊频率—— 卷首：海闻 焦点：专栏、绝对精彩、尔雅生活、尔雅人物 风尚：美丽、品味生活、 精彩：心旅行、亲子沟通、特别专辑、当月资讯 广告：上海滩、ROMWE、安杰玛 08 三十岁是女人的一个分水岭，如果二选一，你是希望30岁之前过得幸福？还是30岁之后过得幸福呢？当然，人人都会选择