南京维科家纺品牌白皮书资料教材.ppt

元素： 树木剪影 枝条屏风隔断 天然木板背景 自然饰品 鸟标本 鸟-归林 事件 通过以环保、自然、工艺的主题活动让我们的概念渗透的人们心中 例如：我们可以探究纺织的传统，以”手工传递历史“为主题，唤醒人们对曾经质朴的反思 事件 维科家纺品牌传播策略分解 仅为示意 刊 物 维科家纺品牌传播策略分解 诉求概念：维科就是那条回到心灵家园的路 诉求语：回家 维科家纺品牌概念升级传播表现 终极目标：品牌文化价值的建立 由产品层面的质感强化过渡到精神层面的共鸣引起 以大自然画面拼接而成床的形态，画面唯美，说明我们的灵感来自大自然 突出“自然，我们的首席设计师” 主品牌视觉创意说明： 底图为印刷风景画面，右侧在画面之上悬挂相应真实布料作为映衬 画面以风景图和实际布料对比，说明我们的灵感来自大自然，突出“自然，我们的首席设计师 终端视觉创意说明： 透过设计师的独特空间设计，去宣示与展现维科所要创造的品牌文化，并成为一个 消费领导的指针品牌。藉由独特的空间设计魅力，维科可以建立一种新的美学态度 ，成为一个聚集场所，乃至形成心灵的栖息地。 表现空间一：生活概念店 （具体形式详见SIS手册） 空间 维科家纺品牌传播策略分解 生活概念店：感觉和印象 自然、环保和生态不再是陈词滥调和重复的老调 ，而是通过氛围和细节实实在在的砸到心里。 生活概念店：感觉和印象 你还可以在店里找到更多质朴的饰品、手工用品、甚 至纯生态的农产品。举凡所有美好生活必备用品通通 摆在你面前，走进体验店，就好象直接走进时尚杂志 的版面里，你甚至还可以自己亲自体验下手工织造的 快感，或者可以直接将生活采买回家。 店内陈设体现品牌印记。通过对设计、工艺的直接描述让人们对产品特点有清晰 明确的认识。直接的通过产品本身来传达概念 包括对产品的原材料的展示更具有说服力 我们还可以让设计师出现在海报中和人们直接沟通，直接对产品承诺 （具体形式详见SIS手册） 空间 表现空间二：专卖店 维科家纺品牌传播策略分解 主题:自然、回归 笑翠鸟仙境寻踪 笑翠鸟与“梦想的故事” 提起澳洲的动物，一般人可能只会想到考拉或者袋鼠，它们是 澳洲的象征，但它们并不是澳洲动物的全部。澳大利亚一直是全世 界公认的动物天堂，澳洲还有另一种精灵——笑翠鸟。 澳大利亚土著人“梦想的故事”中有对于笑翠鸟的记录，来自 天空的精灵让笑翠鸟在日出之前尽可能放声欢笑，以唤醒所有那些 还沉醉在梦乡之中的人们，使他们能欣赏到地球在破晓时分的迷人 景象。 笑翠鸟 澳洲的标志性鸟类之一 晨曦中林中居民的时钟 世界语--先生 澳大利亚馆国家馆吉祥物 悉尼奥运会吉祥物 幻化为笑翠鸟 发现自然的美 空间故事的起点，一株由大树演化、蔓延盘生出似 鸟笼的窝，大树鸟笼盘护着家园、呵护着鸟群、温暖着 暂歇的旅人。树形的鸟笼孕育着空间的精神，提供养分 予众生，空间与心灵共生共息。 笑翠鸟仙境寻踪的线索，穿串着整场一、二楼空间。 空间一：鸟-巢（一楼） 通过树、巢元素抽象的方式表达起点及归真的概念。 空间二、鸟-步山云（一楼转二楼） 楼梯衔接意象的光墙；层迭似云似山的光带，诠释在旅途的感受。 空间三、鸟-归林（二楼） 通过林间剪影完整表现出空间与艺术的相互辉映与对话层次，表 达者归来的意境。 空间共生着取材自然元素的意象表现，是为了烘托主题的环境，也为 满足的顾客视觉要求，以低调幽暗的空间氛围对比的精致与艺术的产 品陈列，将生理与心灵上的满足感提至最高处。 鸟-巢 元素： 抽象笼的概念 伐木板 天然的树杆 鸟标本 鸟-步云山 元素： 意象山形的光墙 迭似云似山的光带 树木枝条 鸟标本 维科家纺品牌任务 营销一种生活态度、一种生活理念、一种生活方式 对于高度同质化的家纺行业，品牌竞争就是摆脱低层次的产品竞争的重要维度 通过品牌竞争构建品牌的差异性，通过品牌的差异性传达品牌独特的品牌价值 通过品牌价值引导一种生活态度和生活主张 所以，维科品牌真正实现品牌价值提升的不单纯是产品的质量的提升 而是品牌内涵的提升，品牌所带动的一种生活态度的提升 区隔竞品的“爱、家、梦”等空泛的概念，维科家纺品牌从消费者未被充分 满足的需求入手，凸显产品属性层面利益点 对接价值观与生活方式的消费体验 形成差异化的、有生活观的品牌概念 让维科成为一个生活价值观品牌 维科家纺的品牌发展愿景 生活价值观的家纺品牌 一种与众不同的价值观（品牌理念） 维科家纺的品牌发展愿景 维科应该有着自己的生活哲学，代表着当代生活美学的符号； 开创一种自然、优越、真我的生活方式； 确立起家纺行业的审美教化与生活方式的重塑所具有的独特价值。 家用纺织品不能仅限于生活用品的意义 它更是一种家居艺术，表达的是生活主张