第七章 设计案例.pptx

7.设计案例;本章内容;7.1 苹果公司的广告设计;7.1 苹果公司的广告设计;1983年12月，苹果公司推出“介绍Macintosh”的18页小册子，随多本杂志赠送。左边穿蓝衣者为微软当时的CEO比尔?盖茨。;苹果公司在1984年11月，花费超过250万美元，买下《新闻周刊》总统大选特刊的全部共39页广告页，用于宣传Macintosh计算机。 ;苹果公司在美国超级碗投放的最经典、最为人津津乐道的广告，无疑是1984年1月所播出的广告《1984》。借用乔治·奥威尔的小说《一九八四》所描述的国家，来比喻被死板的大品牌（IBM）所统治的个人计算机市场，将由苹果所打破。;苹果公司鉴于1984年超级碗期间的成功，用相公司有史以来最差的电视广告，甚至被批评家称为史诗级的差。;20世纪90年代，苹果公司展开了“你的PowerBook里有什么？”的广告营销，在平面广告和影视广告中，由名人来描述PowerBook如何在业务上和日常生活中帮助他们。;乔布斯回归苹果公司，找李岱艾广告公司打造新广告。以影视广告“狂放不羁的一群”开始，用20世纪的名人，配合广告语“不同凡想”，组成一系列经典广告。;阿尔伯特?爱因斯坦;阿尔弗雷德?希区柯克;阿梅莉亚?埃尔哈特;安塞尔?亚当斯;巴兹?奥尔德林;法兰克?辛纳屈;约翰?列侬和小野洋子;玛莎?葛兰姆;玛丽亚?卡拉斯;穆罕默德?阿里;莫罕达斯?甘地;纳尔逊?曼德拉;萨尔瓦多?达利;毕加索;托马斯?爱迪生;时隔14年后，苹果公司再次在超级碗投放广告。广告内容是关于2000年的千年虫问题，使用了1968年由导演斯坦利?库布里克执导的电影《2001太空漫游》中的片段。;苹果公司用多个广告营销去宣传iPod和iTunes，最突出的是其在平面与影视上同时推广的剪影系列。剪影系列在21世纪初被许多广告当做模仿对象，其风格风靡一时。 ; 最初的iPod剪影系列;;;; U2乐队主唱波诺;; 披头士; 阿姆;;;“转换”是苹果公司在2002年6月10日推出的广告营销系列。此系列请了各行业的名人和普通人，讲述他们使用Mac的经历。其中的艾伦?菲斯因为表情和动作古怪而一夜成名。;2006年至2009年，苹果发布了一系列共66条“我是Mac，我是PC”的广告，作为“买台Mac”的广告营销。广告通过两人幽默的对话和行为对比，让人了解Mac的好处。;2008年MacBook Air上市，广告为了凸显其轻薄，从一个办公室常见的牛皮纸信封中拿出MacBook Air。此动作将其强大能力和超级轻薄展现给用户，让首次看到的人惊叹不已。 ;在2012年11月的《时代周刊》封底上，印了一个实物大小的 iPad mini，而它的屏幕上是本期《时代周刊》的封面。;“铅笔”是由苹果公司组建的内部广告团队所制作，从MacBook Air的信封广告中获取灵感。与信封广告所要表现的一样，这条广告反映了iPad Air的最大优点：薄。 ;在2007年推出iPhone后，苹果公司的广告与以往的广告有了一个很大的不同。iPhone一代的广告从滑动解锁开始，展示iPhone上的各种功能，最后以接听电话结束。 ;2009年推出的iPhone 3G（第二代），广告继续以展示iPhone的功能为主，但开场的滑动解锁被取消，最后接打电话的镜头也被取消。 ;随着iTunes Store的成熟，在iPhone上运行的App大大增加。2010年推出iPhone 3Gs的时候，其广告也从单纯技术与生活的展示，转变为各种App对其功能扩展的展现。 ;iPhone 4的广告随产品在2011年推出，除了展示App以外，还展示了用户通过手机前置摄像头来进行视频通话的FaceTime功能，首次将iPhone的科技与人的情感进行了结合。 ;2012年，苹果公司收购的Siri公司的同名语音助手Siri正式登陆iPhone 4S。iPhone 4S的广告透过日常生活中，不同人对Siri的使用，展示Siri强大的语音助手功能。;iPhone 5推出了“每一天”系列，每一条广告选取iPhone的一个功能（如照相、FaceTime、音乐等），展现不同人在每天使用此功能的状态。;iPhone 5S的广告“强大”系列使用“你比你想象的强大”为广告语，展示iPhone 5S在不同专业上的运用。;iPhone通过最初的广告中对技术的展示和教学，将iPhone的可能展示给用户。当大家肯定了iPhone的地位，苹果公司的广告将宣传的方向变为科技与情感的互相结合。 苹果公司近期广告的关注点从产品本身转