保险行业传播趋势分析演示文稿.pptx

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2019-09-28 发布于山东
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保险行业传播趋势分析;趋势1：保险行业广告投资持续下滑，营销传播进入调整期;行业传播上竞争格局相对稳定，安盛天平网络车险加入市场竞争;趋势2：保险业进入母品牌维护，机动车险产品推广阶段;趋势3：电视和电台是保险业广告投资重点，网络投资份额增加;保险公司母品牌形象——重点依靠电视大平台权威背书车险投资——主要投放传统广播和互联网媒体寿险——相对大众化消费群体属性投资重点依然在电视投资类型保险——主要依靠广播和报纸传播财产险——目前投放额相对很少，投资由报纸、广播向电视大平台转移;;;国内外保险业体育营销特点分析;;;;趋势8：保险互联网投资由门户静态展示类广告向视频广告转移;搜索营销，保险业网络营销标配优化品牌专区—打造形象、产品展示、发布活动、打通社交;保险行业利用微电影更细腻生动传达品牌理念和文化;社会化营销，利用社交大数据，精准深入触达消费者;泰康人寿“最2的一天不2的选择”新春开门红网络精准促销推广案;移动技术新营销开启;移动技术新营销开启