美妆媒体用户行为趋势及优秀合作案例.pptx

美妆媒体用户行为趋势及优秀合作案例日均覆盖人数注：所有数据均为日均数据（单位：万）PC端女垂媒体美妆APP从日均覆盖人数来看，PC女垂媒体中OnlyLady拔得头筹，YOKA时尚次之；APP类美妆心得人群覆盖量高于抹茶美妆。年龄分布情况注：所有数据均为日均数据（单位：万）美妆APPPC端女垂媒体美妆媒体的用户年龄分布较为集中，主要集中在19-35岁，且APP低龄趋势相较更加明显。性别占比情况注：所有数据均为日均数据（单位：万）从男女占比情况来看，OnlyLady、YOKA时尚、闺蜜网等传统女垂女性占据绝对数量，而美妆APP的男女分布较为均衡。地域分布情况注：所有数据均为日均数据（单位：万）女垂网站用户分布差异明显，东部地区用户明显多于中西部地区分媒体来看，OnlyLady、ELLE及YOKA时尚在华南及北方地区势均力敌；YOKA时尚在华东及华北地区用户覆盖量高于ELLE；相较于其他媒体处于劣势地位的闺蜜网在华北及华南的表现最为优异。广东地区一枝独秀，成为美妆APP的用户主阵地，其次湖北也有很强的用户粘性。抹茶美妆覆盖省份TOP5美妆心得覆盖省份TOP5学历分布情况注：所有数据均为日均数据（单位：万）从学历分布来看，女垂媒体的用户主要还是高学历人群，大学学历用户占据绝对优势。showcaseEstee Lauder CNY Campaign213《寻找红色限量小棕瓶》视频重磅资源位全景曝光：KOL在秒拍平台录制小红瓶金鸡粉饼贺岁视频，剪辑精制短片。红人精剪视频，详解产品成分功效趣味寻找明星产品小棕瓶详解限量版产品金鸡粉饼KOL红人齐发声，权威声量传播，与EL潜客对话，为网友种草自媒体转发趣味视频为新品造势邀请网友参与线上活动赢取礼物，鼓励靠柜体验产品推广策略编辑深度挖掘新品属性+定制资源全平台配合放大推广声量特别定制精编+王牌栏目选题植入视频主题推广主题Hide and Seek寻找红色限量版小棕瓶【雅诗兰黛新年红妆礼赞】专题特别定制线上机制：KOL内容产出：1.网友在页面中寻找红色限量版小棕瓶的身影，找到即可参与品牌互动，获得EL新年礼包 。2.专题内容包涵KOL*15对限量版金鸡粉饼+香氛膏的使用详解图文介绍以及KOL*5对限量版小红瓶的露出及使用介绍。3.视频结尾以及图文介绍中均会嵌入品牌H5链接，吸引品牌TA参与EL到柜领取试用的机会！1.KOL*15针对限量版金鸡粉饼以及香氛膏使用，图文示意，详解使用方式及功效。2.KOL*5在秒拍制作此寻找小棕瓶的视频，并加入使用tips，推荐金鸡粉饼使用及tips。品牌主KV产品露出鼠标移至红人照片处，即可出现浮层，观看其为EL拍摄的精剪视频限量版金鸡粉饼+香氛膏使用详解限量版金鸡粉饼+香氛膏使用详解点击观看视频小棕瓶红了？专题DEMO*仅作示意，具体KOL人选待定*专题DEMO仅作示意《雅诗兰黛新年红妆礼赞》专题露出位置重磅资源/首页 特别企划焦点图 *3天?美容频道?美容企划焦点图*5天?Onlylady移动端 美容频道 瀑布流 *3天?Phase 3：1月24日-1月31日Phase 1：1月9日-1月16日Phase 2：1月17日-1月23日雅诗兰黛新年红妆礼赞专题《寻找红色限量版小棕瓶》KOL*5自媒体合作秒拍视频KOL*15图文结合，深度解析粉饼+香氛膏原创精编文章定制H5引流靠柜扩散二次传播：BBS置顶帖*1《美妆精明购》精编文章定制（嵌入官方H5二维码为H5引流）《新年选题》金鸡粉饼新品植入OL微博*1/OL优美妆微信*1活动预热：BBS置顶帖*1OL微博*1/OL女人志微信*1OL微博*1/OL女人志微信*1试用中心【寻找红色限量版小棕瓶】视频拍摄KOL推荐SherrySS酱Alisa澄澄ok的费清GiGi-cherry时尚达人，承接美妆时尚类平面+视频拍摄（有配备专业摄影师）/u/1689734537微博时尚达人 瑞丽之星 新浪时尚美搭潮人 微电商达人/GiGicherry?topnav=1wvr=6topsug=1视频美妆达人， 设计师，擅长美妆，视频图文皆优/u/2231573582模特；摄影师；主播/2115429750淘女郎 擅长美妆护肤健身瑜伽 宠物/u/2050052361视频制作：KOL*5在秒拍制作此寻找红色限量版小棕瓶的视频，并加入使用tips，推荐金鸡粉饼使用及tips。视频结束，加入品牌H5二维码链接，为品牌H5导流，吸引靠柜。15位精准KOL力推限量版金鸡粉饼+香氛膏KOL图文解析金鸡粉饼+香氛膏，为H5引流，为网友“种草”产品；通过图文方式推荐雅诗兰黛限量金鸡粉饼+香氛膏；并邀请前往线下体验；互动也有机会赢取产品，为限量疯狂！*仅作示意，具体KOL人选待定KOL*15种草产品-博客/微博/小红书KOL鼓励互动-鼓励线下靠柜/互动有礼资