大数据时代的互联网营销趋势.pptx

「大数据时代」的互联网营销趋势 「大数据」引领营销变革 TA TA们 认识消费者 广告主的目标市场 所有爱买服装的女性 广告主的目标市场 广告主的目标市场 广告主的目标市场 广告主的目标市场 广告资源的流动性 以每一个消费者 为中心的时代正在到来！ 10,000,000,000 次/天 1对1沟通的机会 通过程序每天进行数十亿次营销决策成为可能 数据即资产 「数据」 对消费者的洞察认知 营销投资的战略资产 「资产」 让数据资产不断实现投资增值 投放渠道 用户数据收集和人群细分 点击/访问/购物车/购买维度 以消费者为中心的营销——以每个消费者为中心的营销 有什么特征？ 他们是谁？ 和他们相似的是哪些人？ 他们是怎样的？ 认识你——认识“每一个你” 从“传播”，到“沟通” 个性化消费者沟通 个性化广告——一对一的沟通 在每一个拐角遇见你——一对一接触点管理 以消费者为中心的多渠道效果归因模型 人群效果评估 媒体效果评估 以每个消费者为中心的互联网营销 ——舍恩伯格《大数据时代》 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 小数据 「大数据」的「简单计算 」超越了小数据的复杂计算 「 程序化营销时代」 谢谢