中国邮政储蓄银行的市场定位问题研究.pdfVIP

白面国 中国邮政储蓄银行的市场定位问题研究 .牛晦梅 (陕两现正学院管理系} 【摘要】邮政储蓄银行作为第五大国有商业银行，其改革发展不仅从渠道分析来看，邮政储蓄银行在农村市场具荷相对的优势. 直接决定了中阁邮政改革发展的成败，同时也势必对中国整个会 (二〉资金优势 融体系的发展造成深远影响。如何在确保邮政储蓄银行改革进穆 邮政储蓄银行在资金来源上具有优势，截止 2007 年7 月，金 的不断稳步椎进的前提下，针对自身特点对邮政储蓄银行进行合 国邮政储蓄存款余额已达到 17086 亿元，规模陆全国第五位，城乡 理的市场定位，同时采取有效策略加快发展，全面提升邮政储蓄银腊民在邮政储蓄机构开立的帐户达到 3.5 亿，持有邮政储蓄绿卡 行的市场竞争力，是具有堂大现实意义和研究价值的问题。因此， 的用户超过1. 4 亿户。去年，通过邮政储曹和汇兑办理的结算金额 本文通过回顾邮政储蓄银行的发展历程、改革发展的现状、根据邮超过了 2.1 万亿元。在邮政储蓄投保的窑户接近2500 万户。占整 政储蓄银行自身的特点分析其问题产生的尿阁、提出了邮政储蓄个银行保附业务的3ï分之…。目前，邮政储蓄本外币资金赞助垣用 银行的市场定位的策略分析。 规模已经接近 l 万亿元。此外，据悉邮政储蓄银行成立以后，也会 【关键词】邮政储蓄银行 SWOT 分析市场定位 像中国银行和中国建设银行一样谋求在墙内和境外上市.这合进 …步拓宽邮政储蓄的融资巢道，提高其白布资本的数囊。邮政储蓄 2006 年 12 月 31 日中国银监会批准中国邮政储蓄银行开业， 银行资金数量上的优势为其未来的批发业务将提供有利的条件: 标赤着邮政体制及邮政金融改革终于有了…个方向性的重大成邮政储蓄银行具布资金运用的质量优势。未来邮政储蓄银行在借 果， 2007 年3 月 6 日中阔邮政储蓄银行有限责任公司正式成立，则接随有商业银行大景不良贷款教训的基础上，通过利用在利用邮 标志着邮政金融的发展由此揭开了新的历史性的一页。与其他新政在客户倍息方面实现共事，在争取客户以及管理信贷风险、业务 成立的银行不间，中国邮政储蓄银行在成立之初就日具有相当的营销方面保证资金运用的质最. 规模，邮政金融网络已经是全罔唯一完整穰直在城乡二元市场、网点 (王)相对的成本优势 面最广、交易额最多的个人金融服务网络，中国邮政储蓄银行已成 邮政储蕾业务是在邮政业务的基础上建立起来的，目前由于 为我国金融体系中一支相当策要的力景。然而作为邮政改革和邮依托于邮政业务的营业网点和优势，基本上不需要特意为开办储 政储蓄自身发展的产物，由于其组建的特殊性，成立之初就不仅丽葡业务另寻营业场所，因此，营业成本相对较低。此外，邮政本身具 临着改革初期自身体制、机制的重构，也同时面临着来自市场中内 有公共产品的特性，国家在多方面给与其优惠及扶持政策，邮政储 外资银行及各樊新型企融机构的阪大竟争服力。因此，邮政储蓄银首在…定科度上也会享受部分政策优惠政扶持，相对大大降低了 行到底该如何定位，又该果取哪些发展策略，才能保证邮政储蓄银其远营成本。在人员戚本上，人员工资福利等发出一般都是企业成 行改革发展的平稳进行，竞争力不断提升，同时如何在中国的金融本中的重要组成部分。由于长期的盈利状况不佳，其员工的收入在 体系中发挥其攘攘而拙特的作用，就成为具有现实意义和研究价 当地处于中等水平。而商业银行的员工收入均处于较高水平，成本 值的问题。 远远大子邮政储蓄。邮政储蓄银行成立以后，利用其原有的邮政营 1 、市场定位理论分析 业网点，成本相对其他商业银行较低。 针对商业银行来讲，市场定位是指商业银行根据本身和竞争 (凹)品牌优势 着各自的现实条件与发展预期，针对窑户的各种现实与潜在的市 邮政行业有着比较久的历史，而且由于其特殊的一对一的投