企业的品牌策略研究.pdfVIP

目录 摘要 1 Abstract 1 一、营销的理论概述 2 （一） 品牌营销的界定 2 （二） 品牌营销的性质 3 〔三〕 品牌营销的内容5 （四） 品牌营销的意义 6 二、企业品牌营销的现状、存在的问题及作用 7 （一）企业品牌营销的现状 7 （二）企业品牌营销存在的问题 8 〔三〕企业品牌营销的作用 10 三、 企业品牌营销的具体策略 11 （一）选准市场定位，确定营销及品牌营销战略 12 （二）品牌营销战略利用信息网，实施组合经营 12 （三）品牌营销战略的娱乐营销，铸就完美“ 偶像品牌 ” 12 （四）积极推进品牌营销战略定位整合 13 〔五〕寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸 14 〔六〕进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播 14 四、结论 15 参考文献 16 致谢 17 安徽邮电职业技术学院 2010 届毕业论文 企业的品牌营销策略研究 摘要： 塑造企业品牌，树立企业形象已成为当代企业生存与生长的 必由之路。当代企业营销也必须从“柴米油盐”一成稳固的旧模式 中走出来，站在当代企业营销的高度 ，以服务树形象，以质量立底 子，以全面科学的营销塑造企业的品牌。本文从塑造优秀的企业品 牌营销及其应具备的几个特性两方面 来叙述，探探索企业营销走向 品牌之路。 关键词：企业品牌，企业形象，模式，营销 Abstract ：Build brand, establish a corporate image has become the only way for enterprise survival an d growth. Modern business management must also be from the daily necessities into a solid out of the old model, standing at the height of contemporary business management to serve the good image, quality legislation background, a comprehensive scientific management to shape corporate brand. In this paper, shape the excellent brand management and should have several features to describe the two aspects, probe to explore business management towards branding. Keywords ： Build brand ， enterprise survival ， model ， managemen 共 11 页 第 1 页 安徽邮电职业技术学院 2010 届毕业论文 引言： 随着各个国家对外开放程度的不断加大和国内体制改革的不断 深化，国内企业必然面临着经济全球 化，市场竞争白热化的严峻形 势。在机遇和挑战并存的势态下，国 内企业应该在强化自身营销上 下功夫，发现自身营销理念上的部分 不足，树立现代营销理念并以 此指导和贯穿于企业营销活动之中。 掌握熟悉企业产品的适应地区 和使用地区的经济、社会、人才、文 化、环境和社会的行政营销能 力、经济欠发达地区、经济强区的文化、习惯、法律普及和法制体 制建设等方面的情况。进一步确定大 区和分区的设置。代理及其他 方式。品牌营销活动的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象， 那么为了顺利地实现这个目标而 进行的品牌营销策划，就是要以 品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料 的前提下，遵循系统性、可行性、针