生日派对活动企划书.pdfVIP

生日派對活動企劃書 企劃摘要 企劃架構 提案分析 活動規劃 媒體宣傳 預算規劃 活動效益 市場 企業內部 外部形象 競爭者 消費者 前置宣傳 實體宣傳 活動現場 旺旺日！ 企劃摘要與目標 創造 營造新潮的 本提案以「旺旺生日派對」企劃為主軸 活動 ，設計一連串企業形象宣傳之活動企劃 年輕化 與民同樂感 狂妄形象 。我們以「狂旺（妄）的嫑嫑」的活動 ，希望結合旺旺自家產品，結合新潮的 舞台走秀、狂歡派對、電音公仔等方式 開創新客群 連結消費者 顛覆品牌形象 ，吸引20～30歲網路世代的消費族群 鎖定20~30歲年輕族群 實體生日派對形式 鮮明的品牌記憶點 ，透過本次系列活動的「狂妄感」設計 ，使該族群與品牌產生直接參與互動， 本次活動企劃包含前置宣傳與當日活動 ！」等，結合旺旺產品特色以及新潮派 開創品牌的全新客群，創造更鮮明的品 兩大主軸，前者包含「狂旺網」主題網 對的方式，讓旺旺集團的活動更為年輕 牌記憶點，創造另類旺旺。 站設計、狂妄照片徵集、狂旺吃法徵集 化！ 、廣告宣傳、實體包裝改造等；當日活 我們的企劃方向總共有三大核心概念： 動則以旺旺的生日11月11日做發想，透 本企劃也將透過企業內部及外部分析， 分別是「活動年輕化」、「創造與民同 過1+1+1+1=4的概念，設計四個關卡 找出品牌核心問題，並以此作為活動規 樂感」與「營造狂妄形象」，而這三大 「狂跳吧旺旺」、「狂饗吧旺旺」、「 劃和後續效益評估的考量因素。 主軸分別是希望藉此達到提升品牌開創 狂吃吧旺旺」、以及「狂秀吧旺旺」， 新客群、提升品牌形象、顛覆品牌形象 以及精彩的串場秀「狂旺八家將，參上 、創造新潮感等目標。 企劃摘要 企劃架構 提案分析 活動規劃 媒體宣傳 預算規劃 活動效益 市場 企業內部 外部形象 競爭者 消費者 前置宣傳 實體宣傳 活動現場 企劃架構 嫑嫑 企劃摘要 企劃架構 提案分析 活動規劃 媒體宣傳 預算規劃 活動效益 市場 企業內部 外部形象 競爭者 消費者 前置宣傳 實體宣傳 活動現場 個案簡介與市場分析 旺旺集團是一個成立於1962年的食品 旺旺集團的龐大規模以及高市佔率，我 與發展品牌時作為參考。以下採用 程 歷 展 發 業 企 相關企業，以台灣宜蘭為據點，生產 們可以知道其影響市場和整體產業的發 PEST的分析方式，來釐清目前旺旺集 農產品罐頭為主。1983年起與日本岩 展甚鉅，甚至該產業的趨勢大多都與此 團所面對的政治、經濟、社會、技術 塚製菓合作，打造米果市場，並開始 品牌的發展有密切相關，因此，若我們 等等市場的挑戰。 以「旺旺」作為品牌推廣的核心。 積極去理解中國大陸市場的整體政治、 1992年起旺旺進軍中國大陸市場，並 經濟、社會概況，以及食品業的發展趨 在各大城市都設有據點和分公司，並 勢，將有助於提供旺旺集團在未來修正 成立控股集團，以「世界