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2018 “悦行越快乐”
主题营销活动总结
传播目标及策略
OBJECTIVE
提高用户对“悦行越快乐” 主题营销活动及相关微信小程序的关注度及期待值；
强化工商银行行业领军地位，深化品牌创新形象。
SOLUTION
紧贴用户兴趣点，巧妙利用热点话题及时间节点进行内容渗透，
注重用户参与感，在提升品牌好感度的同时吸引关注。
SUMMARY
传播素材 传播数量 传播平台 传播效果
腾讯、搜狐、新
公关稿 25 浪等
点击量：330w+
创意小视频 2 抖音 点赞量：3.3w+
评论量：1,782
点击量：75w+
创意小视频 点赞量：10,923
4 微博
微博内容 评论量：3,051
转发量：2,360
活动深度解 阅读量：10w+
析 1 微信 点赞量：1,047
分享量：4,964
知乎内容植 浏览量：63,409
入 3 知乎 点赞量：226
“悦行越快乐”主视觉设计
• 手绘插画风格传递出年轻群体朝气蓬勃，活力满分的精神状态；
• 配合项目主题、微信小程序及其他各阶段传播内容，将涉及元素巧妙融入主视觉设计中，如星球、跑步、树林等，以强化各阶段推广关
联度；
• 视觉主题色以绿色为主，意在传递品牌倡导“美好生活”的态度。
“悦行越快乐”长图
“悦行越快乐”倒计时海报
“悦行越快乐”官方微信推文及头图设计
“悦行越快乐”官方微信推文及头图设计
“悦行越快乐”其他图片素材
头图制作 微博配图
“悦行越快乐”其他图片素材
微信配图 其他配图
“11.18互联网金融悦行粉丝节”图片素材
主视觉建议 主视觉确定 横版主视觉
“11.18
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