新恒基-东南菱利轻型商旅车整合行销传播策划资料教材.pptVIP

东南菱利整合传播策划(全案) 提案：福建新恒基广告公司 企划思路： 企划思路： 企划思路： ? 一级目标消费群体—— 位处一级城市和经济发达的二级城市的小私营业主、个体户 二级目标消费群体—— 大型公司/集团下属分部门的用户 应对国家碰撞法规、环保法规、排气量限制等各项政策 低价车安全性太差 在舒适性上，低档车很难和高档车相比 感觉不太丢份，可与低档车相区隔 五、品牌个性形象定位： 五、品牌个性形象定位： 一个既懂得工作? 六、传播主题： 企划思路： 一、广宣整合策略 ： 第一阶段（上市前导期） 第二阶段（上市期） 第三阶段（推广期：03年2月~6月） 二、广告创意策略： 广告调性：轻松、现代、充满活力 诉求主轴： 企划思路： 一、广告口号： 二、广告创作演绎： 基本VI要素 TVCF 脚 本 平面广告表现 电台广告表现 广宣助成物 产品型录 前导期： 进行“轻型商旅车可能替代传统微客”的观念传播，激发市场需求，完成消费者教育—— 《传统微客将退出市场？》 《汽车家族出现新面孔》 《轻型商旅车引领时尚》 《轻型商旅车将取代传统微客？》 《东南出新，直捣微客市场》 《东南菱利，倡导轻型商旅用车新潮流》 上市期： 推出“东南菱利——商旅生活新动力”