平面广告设计-第一章平面广告相关设计综述.pptVIP

* 新艺术运动的平面广告设计 主张运用高度程序化的自然元素，使用其作为创作灵感和扩充“自然”元素的资源，例如：海藻、草、昆虫。 * 新艺术运动的平面广告设计 使用有机形式、曲线，特别是花卉或植物等。日本木刻画以其曲线、图案外观、强烈对比的空间和平坦的画面，同样启发了新艺术运动。 * 新艺术运动的平面广告设计 起到了继往开来的作用,它一方面是对古典艺术的总结和融会,另一方面也是对于新的艺术形式的探索和尝试,是一个时代审美趣味的真实反映。 * 新艺术运动的平面广告设计 * 现代主义的平面广告设计 设计师为找寻代表新时代的形式，为改变设计观念，开始在设计观念、风格、形式及材料等方面进行探索。 德国--包豪斯 俄国--构成主义 荷兰--风格派 * 现代主义的平面广告设计 设计形式: 1、功能主义特征，强调功能为中心，不再以形式为出发点，讲究效率、科学性。 2、提倡非装饰的简单几何造型，受立体主义影响。具体特征表现: A、六面建筑。 B、以柱支撑整个建筑的结构特征，结果是幕墙结构的产生。 C、标准化原则。 D、反装饰主义立场。 E、中性色彩计划。 3、具体设计上重视空间，特别是整体 设计的考虑。 4、重视设计对象的费用和开支。 * 现代主义的平面广告设计 荷兰“风格派”提倡严格理性的审美观，设计多用黑、白、灰等中性色；平面和立体的造型都严格遵循几何式样，并且把几何形式与新兴的机器生产联系起来，追求那种来自于机械的严谨与精确。 * 现代主义的平面广告设计 * 现代主义的平面广告设计 俄国构成主义的艺术家们叹服于工业文明的巨大成就，着迷于机械的严谨结构方式，努力寻求与工业化时代相适应的艺术语言和设计语言。 * 现代主义的平面广告设计 包豪斯 三个设计理论上基本观点： 1.艺术与技术的新统一. 2.设计的目的是人而不是产品. 3.设计必须遵循自然与客观的 法则来进行。 * 现代主义的平面广告设计 包豪斯的设计教育观念： 　1.技术和艺术应该和谐统一. 2.视觉敏感性达到理性的水平. 3.对材料、结构、肌理、色彩有科学的、技术 的理解. 4.集体工作是设计的核心. 5.艺术家、企业家、技术人员应该紧密合作. 6.学生的作业和企业项目密切结合. * 现代主义的平面广告设计 包豪斯的历史贡献:　 1、强调集体工作方式，用以打败艺术教育的个人藩篱，为企业工作奠定基础。 2、强调标准，用以打破艺术教育早成的漫不经心的自由化和非标准化。 3、设法建立基于科学基础上的新的教育体系，强调科学的、逻辑的工作方法和艺术表现的结合。以上几个要点，已经将教学的中心从比较个人的艺术型教育体系转移到理工型体系的方向上来了 4、把设计一向流于“创作外型”的教育重心转移到“解决问题”上去，因而设计第一次摆脱了玩形式的弊病，走向真正提供方便、实用、经济、美观的设计体系，为现代设计奠定了坚实的发展基础。 * 现代主义的平面广告设计 5、在比利时设计家亨利·凡·德·威尔德的试验基础上，开创了各种工作室，如金、木、陶瓷、纺织、摄影等。团结了一批卓有建树的艺术家与设计家介入到设计中来，将设计教育建立在科学的基础之上。 6、打破了陈旧的学院式美术教育的框框，1920年包豪斯重要教员、色彩专家约翰尼·伊顿创立“基础课”，在此以前是没有所谓基础课之说。同时创造了结合大工业生产的方式，为现代设计教育的发展奠定了基础。 7、培养了一批既熟悉传统工艺有了结现代工业生产方式与设计规律的专门人才，形成了一种简明的适合大机器生产方式的美学风格，将现代工业产品的设计提高到了新的水平。 * 后现代主义的平面广告设计 现代主义采用同一的、单调的设计对待不同的设计问题，以简单的中性方式来应付复杂的设计要求，忽视了人的要求、 审美价值以及传统的影响 . * 后现代主义的平面广告设计 * 色调 商标 标题 广告语 内文 主画面 平面广告设计的基本要素 * 小结：通过本章学习使学生对平面广告设计有一个初步的认识，能够对平面广告设计感兴趣，为下一章学习打下良好基础。 作业：1、复习本章内容。 2、思考平面广告设计对生活的影响。 3、商业广告赏析 * 企业形象广告 * 企业形象广告 * 企业形象广告 * 企业形象广告 * 企业形象广告 * 品牌广告 * 品牌广告 * 四、此外，以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。 * 早期的平面广告设