锦华集团石嘴山项目沟通传播思路报告-2008年-53PPT.ppt

案名及推广语建议 主推案名 CLASS·半岛艺墅 中国豪宅楼盘广告语梳理 星河湾（北京） 一个心情盛开的地方 首府（北京） 国贸/别墅/私人使馆 昆仑公寓（北京） 中国首席府邸 仅23席 NAGA上院(北京) 皇城里的极品豪宅 国花园（北京） 全球瞩目 旷世国宫 财富公馆（北京） 世界500强CEO官邸 【上海紫园】 上流生活 一脉相传 【上海汤臣一品】 只献给巅峰世界的杰出人物 【上海世茂佘山庄园】 财富之旅 王者庄园 【深圳万科17英里】 17英里,我与世界保持的距离 【天津海逸长洲】 全球标准 定义世界级群岛富人区 豪宅广告主题的共性: 私有/私属/全球/ 最+ 本项目有与上述豪宅有共性的因素，但也因自身特征而存在唯一的特色——半岛（星海湖的天然资源优势） 在推广语中，我们将结合两种因素，在人文高度提出一句核心广告语；与之结合的还分别有一句产品广告语和概念广告语。 1、城市的尺度 2、环境的尺度 3、生活的尺度 4、品质的尺度 5、文化的尺度 目标客户如何看待地产广告？ 他们不会主动寻找地产广告来看 盛景广告运动 来到现场，做好现场 豪华影音室，更进一步增强现场的打动力 在现场建造一间影音室,用于销售前唯一解说通道,利用封闭的空间,用电影的形式将别墅文化,奢华的半岛生活,锦华的创新理念传达给每一位客户,远比销售人员的说辞有说服