中国移动音乐市场年度综合研究报告.ppt

腾讯的音乐布局—— 借独家版权拓展版权分销 综艺音乐版权 音 乐 版 权 为 核 心 腾讯社交产品为运营机制 智能电视 车载音乐 移动端 PC 多终端为传播渠道 版权分销 QQ音乐目前与国内外超过200家唱 片公司达成版权战略合作，购买的独家版 权达30余家，积累正版曲库超1500万 首，QQ音乐成为在线音乐平台上独家版 权最多的平台。 ? 2014年12月，QQ音乐与韩国娱乐公 司YG Entertainment（“YG娱乐”） 签署独家战略合作协议，成为YG娱乐 国内版权分销总代理； ? 2015年10月，QQ音乐与网易云音乐 达成了国内首例版权转授权合作； ? 2015年11月，QQ音乐与唱片、杰威 尔达成国内网络音乐独家版权战略合 作； ? 2015年11月，QQ音乐与多米音乐签 署版权授权协议； 音乐唱片版权 2016/5/5 大数据 大价值 * 阿里音乐，两条产品线并行的移动音乐产业链布局 2013 2008 2006 2012 2015.3 网络音乐平台 虾米音乐上线 手机音乐播放器 天天动听成立 1月，收购虾米， 成立音乐事业部 12月，阿里巴巴 收购天天动听 阿里巴巴战略 投资天天动听 高晓松和宋柯加盟阿里音乐， 分别担任董事长和CEO 合并虾米音乐和天天动 听，组建阿里音乐 2016 何炅入职阿里音乐集团， 出任首席内容官（CCO） 2015.12 购买韩国第一大娱乐公司S.M. Entertainment 4%股份 2015.7 商 业 布 局 版权资源 自主版权 版权采购 变现渠道 2016/5/5 大数据 大价值 * ? 付费音乐（音乐包、单 曲、专辑） ? 电信运营商流量音乐包 ? 在线演唱会及在线演出 ? 音乐人为电商平台推广 ? 硬件：天猫魔盒、圈铁 耳机T2E 音 乐 版 权 资 源 PGC ? 滚石唱片、华研音乐、相信音乐、寰亚唱片、 天娱传媒、恒大音乐、BMG、SM等唱片公司 ? 《中国好声音3》《我是歌手4》等王牌音乐综 艺栏目的音频版权合作 UGC ? 独立音乐人扶持平台-虾米音乐 ? 用户上传歌单及DJ电台作品 阿里的音乐布局——整合资源打造音乐娱乐电商 独立音乐人扶持平台 技术主打平民粉丝路线 成立国内独创的首个扶植原创音乐人项目——寻光计划，从原创音乐的基础 平台搭建，优质音乐人的发掘和扶持，构建平台专属音乐版权资源。 签约原创音乐人：逃跑计划、莫西子诗、好妹妹乐队、程璧、金玟岐、左安西 西、锐豆、邱比、声音玩具 在天天动听7.9版中加入MV功能的全方位支持，包括MV播放、搜索、MV曲 库以及弹幕功能。MV功能的完善和弹幕功能的加入让歌迷可以更好的欣赏自 己喜欢的音乐以及MV，并且用弹幕的方式表示自己对歌曲和歌手的态度，显 现社交化特质。 娱乐电商 资源互哺 媒介宣传 商家合作 支付交易 生活周边 2016/5/5 大数据 大价值 * 网易云音乐，主打发现和分享的移动音乐社区 2015 2014 2013.1 2014.5 2015.10 网易云音乐发布移动客户端 产品，进军数字音乐领域 启动校园音乐开 放日活动 3200万个用户 自主创建歌单 用户数突破1亿，累计产生1.2亿 条乐评和2亿次的音乐分享，用户 自主创建的歌单超过6400万个 与QQ音乐转授权合作， 获得150万首音乐版权 2016 获得《我是歌手4》音频版权； 上线跑步场景音乐功能“跑步FM” 校园战略 音乐人生态 2016.3 汪峰首个电台节目imixdio 在网易云音乐独家上线 音 乐 版 权 资 源 韩语音乐：YG、CUBE、LOEN、CJ EM、KT ? 华语及欧美：华纳、索尼、杰威尔、福茂、环球、 华谊、英皇、海蝶、种子、大象、奇大、无限星 空、中唱艺能、斗室文化 ? 音乐综艺：《我是歌手》（韩版+中版） PGC ? 网易音乐人开放平台，吸纳独立音乐人入驻 ? 用户上传歌单及电台主播作品 UGC 商 业 布 局 ?校园音乐开放日 ?校园音乐扶持 ?校园歌手大赛 ?独立音乐人招募计划 ?“理想音乐人扶持计划” ?音乐后现场等推广支持 演艺直播 数字专辑 模式创新 ?音乐社交：歌单、 评论、朋友、附近 ?场景化音乐： 跑步FM、车载FM ? 精品电台 2016/5/5 大数据 大价值 * 网易的音乐布局——创新音乐社交赢得重度音乐用户 1200+明星 6400万+歌单 1.2亿+乐评 2亿+分享 《我是歌手4》把现场音频授权三大音乐公司（网易 云音乐、海洋音乐、阿里音乐），网易云音乐凭借 良好的社交评论基因，赢得“《我是歌手4》最热讨 论场”称号。截止3月16日，网易云音乐上《我是 歌手4》第1期专辑的评论总数已达3,5731条。 汪峰电台节目《imixdio》独家入驻网易云音乐 歌单是网易云音