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农业推广学 1. 导论 现代农业推广：是一项旨在开发农村人力资源的农村教育与咨询服务工作。 推广服务系统：推广人员、组织结构及其所处的生存环境。 目标团体系统：推广对象、社会结构及其所处的生存空间与环境。 影响农业推广服务工作效率的因素： 1) 推广服务系统的扩散效率。 2) 目标团体系统的接受效率。 3) 两个子系统之间的沟通与互动效果。 4) 推广工作的外部环境。 2. 农业推广对象的行为改变 行为：在一定的社会环境中，在人的意思支配下，按照一定的规范进行并取得一定的结果的客观活动。 需要层次理论包含：自我实现需要，尊重需要，社交需要，安全需要，生理需要。 农民经济行为的基本特征：趋同性，随意性，短期性，个体性。 群体成员的行为规律：服从，从众，相容，感染与模仿。 群体行为的改变方式：参与性改变，强迫性改变。 3. 农业推广沟通 沟通：在一定的社会环境下，人们利用共同的符号交流系统，以直接或间接的方式，交流和传递各自 的观点等各种信息的过程，是社会信息在人与人之间的交流，理解与互动的过程。 沟通的要素：传送者，接收者，信息，渠道，反馈，关系，环境。 沟通的网络类型：链式沟通网络，轮式沟通网络，Y 式沟通网络，扩散型沟通网络，全通道型沟通网 络。 扩散型 农业推广沟通中存在的问题与障碍：语言障碍，习俗障碍，观念障碍，角色障碍，心理障碍，组织障 碍，现有推广体系的障碍。 农业推广沟通的技巧： 1) 在沟通中以农民为中心，做农民的知心朋友， 2) 熟悉当地风俗习惯，了解农民心理， 3) 采用适当的语言与措辞， 4) 信息处理简单明了并层次清楚， 5) 适当重复和比较信息的关键内容与特点， 6) 利用肢体语言，讲究沟通艺术， 7) 善于启发农民提出问题， 8) 强化信息反馈。 农业推广的基本要领 ： 1) 正确的行政引导 2) 推广部门与科研单位加强合作， 3) 强化农业推广人员的素质与专业技能， 4) 农民的参与互动，技术推广应具有针对性和及时性， 5) 积极营造良好的沟通环境，善于发挥其他组织的作用， 6) 建立良好的沟通网络。 4. 创新的采用与扩散 扩散曲线的不同阶段：突破阶段，关键阶段，自我推动阶段，浪峰减退阶段。 创新采用过程阶段：认识阶段，兴趣阶段，评价阶段，试验阶段，采用或放弃阶段。 采用者的类型：创新型，早期采用者，早期多数，晚期多数，落后者。 采用率：一项创新被某一社会系统众多成员所采用的相对速度。 创新的特性：相对优越性，一致性，复杂性，可试验性，可观察性。 创新决策的类型：个人选择型创新决策，集体决定型创新决策，权威决定型创新决策。 5. 农业推广的基本方法 大众传播法：是指农业推广人员将有关农业信息经过选择、加工和整理，通过各种大众传播媒介传递 给农业推广对象的方法。 大众传播法的特点： 1) 信息传播具有很高的权威性 2) 信息传播具有很好的时效性 3) 信息沟通一般是单向性 农业推广工作的程序： 1) 项目的选择与确定 2) 小面积试验 3) 成果与方法示范 4) 培训与咨询服务 5) 普及推广 6) 结果评价 其中2，3 ，5 是最基本程序。 农业推广的信息来源渠道： 1) 引进的外来技术 2) 科研单位和教学单位的研究成果 3) 农民群众的先进生产经验 4) 农业推广部门的技术改进等。 农业推广方法选择与综合应用的要领： 1) 考虑推广技术本身的特点 2) 考虑推广对象的特点 3) 考虑新技术 4) 不同采用阶段的特点 5) 考虑推广机构自身的条件 6. 农业推广的写作与语言应用 论文写作 ： 选题原则 ：需要性原则，创新型原则，可行性原则。 结构与格式 ：标题，署名，摘要，关键词，前言，正文，结论，致谢，参考文