中国群众体育市场行业分析报告.ppt

群众体育未来需要增加赛事种类，打造有力的品牌 赛事产品 群众赛事基础 薄弱 提高赛事种 类、数量 打造品牌赛事 由于之前国家对体 育赛事审批的限制， 导致群众体育赛事 基础相对薄弱 ? 群众赛事基础：具备一定规模的群众赛事在中 国目前还十分有限，因此群众赛事基础比较薄 弱，群众体育的发展受到限制。 ? 赛事种类、数量：中国群众体育赛事种类和数 量相较于发达国家都存在很大的差距，进一步 提高赛事种类和数量是发展群众体育市场的关 键一步。 ? 赛事品牌：未来中国群众体育随着赛事数量的 增多，更需要的是有号召力的群众体育赛事品 牌，通过体育公司打造一批精品赛事才能吸引 更多的群众参与到体育活动中来，也是未来中 国群众体育市场做大做强的重要因素。 中国群众体育的发 展需要提高赛事的 种类和数量，通过 赛事带动群众体育 人口增加 中国群众体育赛事 目前能形成优质品 牌的少，需要提高 赛事开发和运营能 力，打造品牌赛事 2016/6/29 指数成长的比特动能 * 指数成长的比特动能 网址： 客户热线：4006-515-715 微博：@易观智库 中国群众体育市场专题研究报告2016 研究说明 ? 研究定义 本报告所定义的群众体育是指普通民众自愿参加的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目 的，一般不追求达到高水平的运动成绩，内容广泛、形式多样的体育活动。它与竞技体育属同一层 次，为体育的主要组成部分。 ? 研究内容 本报告主要研究了中国群众体育市场的发展背景、发展现状以及发展趋势。对群众体育市场的 商业模式、市场竞争特点等进行了分析，另外通过对国外较为发达的群众体育市场的一些特点的总 结来发现国内群众体育市场未来可改进的方向。 2016/6/29 指数成长的比特动能 * 目录 1 中国群众体育分类及背景 2 中国群众体育市场发展现状 4 国外群众体育发展情况 5 中国群众体育发展趋势 3 2016/6/29 指数成长的比特动能 * 群众体育代表案例分析：路跑 中国群众体育的分类和特点 路跑群体 大球群体 小球群体 健身群体 运动项目 人数要求 场地要求 主要需求 健身跑、马拉松，越野 赛等 足球、篮球、排球 羽毛球、乒乓球、网球、 棒球、台球、高尔夫球等 健美操、瑜伽、游泳、体 操、器械健身运动等 单人、多人均可 适合多人群体运动 两人及以上的小群体运动 单人运动为主 户外为主，除比赛外无 需租用场地 需要有运动项目所需的场 地 大多需要专用的场地和设 备 通常需要在健身房等专业 场地进行 运动记录、运动装备、 可穿戴智能设备等 运动装备、运动场地、教 练培训等 运动装备、运动场地、教 练培训等 运动装备、健身场馆、可 穿戴智能设备、私人教练 等 2016/6/29 指数成长的比特动能 * 中国体育人口整体占比不高，但上升迹象明显 61% 26% 58% 40% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 欧盟 中国 2009年 2014年 ? -EU SPORT AND PHYSICAL ACTIVITY REPORT 中国与欧盟体育人口占比情况 中国体育人口近年来随着经济的 发展也呈现出较快的增长，从 2009年占总人口数量的26%上升 到了2014年的40%。这一数字虽 然相比体育产业较发达的欧盟还 有较大差距，但是高增速还是让 我们看到了中国体育人口更高的 发展空间。中国较高的人口基数 使得体育人口占比每上升一个百 分点就有产生巨大产业价值的可 能，因此，群众体育市场潜力巨 大。 2016/6/29 指数成长的比特动能 * 群众体育市场政策逐渐放开，整体环境向好 政策因素 经济因素 社会因素 技术因素 体育产业政策利好 ? 2014年《关于加快发展体育 产业促进体育消费的若干意见 》提出未来体育产业将引入市 场化手段、简政放权，扩大体 育产业市场规模。 ? 2015年12月《体育总局关于 推进体育赛事审批制度改革的 若干意见》提出除全国综合性 运动会和少数特殊项目赛事外， 包括商业性和群众性体育赛 事在内的全国性体育赛事审 批一律被取消。 居民体育娱乐消费提高 ? 据国家统计局发布的数据显 示，2015年，全年国内生 产总值676708亿元，按可 比价格计算，比上年增长 6.9%。全国居民人均可支 配收入21966元，比上年名 义增长8.9%，扣除价格因 素实际增长7.4%。居民娱 乐教育文化用品及服务消费 上涨1.4%。 体育社交趋热 ? 通过一些智能可穿戴设备以 及APP可以实现运动数据的 共享、排名，以及陌生人之 间的约跑、约比赛等运动模 式，加深了群众体育社交的 属性。 运动健身意识提高 ? 随着居民收入和消费水平的 提高，让人们更注重健康的 生活方式，运动健身成为一 种时尚。