保健茶品牌形象.docVIP

PAGE 养生茶的品牌形象塑造 PAGE 3 TOC \o 1-3 \h \z \u 公司简介： 2 行业现状： 2 品牌形象塑造的三个要素： 3 要素一：广告 3 要素二：营销 4 要素三：公共关系 6 总结： 7 养生茶的品牌形象塑造 摘要：随着经济的发展，人们的生活水平不断地提高。人们对保健品的需求越来越大。养生茶既能保健又能养生，深受消费者的喜爱，但是，不幸的是随着市场的需求量越来越大，对于养生茶虚假的宣传广告层出不穷、质量低劣、夸大了其保健功能、市场价格虚高等问题频频被曝光，给消费者带来利益损失甚至健康危害。也成为了行业发展的阻碍。为此，塑造一个正宗的养生茶的品牌形象，保障消费者的利益刻不容缓。 关键词：养生茶 问题 利益损失 塑造 品牌形象 公司简介： 行业现状： 目前，中国 保健茶仍处于起步阶段，所占市场份额较小，虽然市场发展空间很大，但市场发展需要一个过程，近年来，源于茶的保健功效，众多保健茶产品的上市，有解酒的、减肥的、护肝的、降脂的、降压的、养颜的等等，品种繁多，令人目不暇接。迅速扩大了保健茶的市场份额，现已发展成为了保健食品领域中不可忽视的新军。然而，在市场上高歌猛进的保健茶，但各个企业只顾着单纯的生产与销售，而不注重品牌形象的塑造。很多企业打着保健的名义，然虚假宣传、质量