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背景音乐节奏对消费者网络感知时间的影响研究 朱国玮,黄 胰 （湖南大学 工商管理学院 ，湖南 长沙 410082 ） 摘要：本文在实验研究的基础上，研究电子商务中的背景音乐节奏和商品的产品属性对消费者感知时间的 影响，并运用SPSS17.0软件处理数据。结果表明，消费者在快节奏音乐中的感知时间比在慢节奏音乐中的 感知时间更长，在购买享乐型产品时的感知时间比在购买功能型产品时的感知时间更长，且产品属性通过 情绪作为中介变量影响感知时间。 关键词：音乐节奏;产品类型;网络购物;感知时间 中图分类号：F274 文献标识码：A 1 引言 随着电子商务的迅速发展，人们的购物环境开始从实体转向网络，在实体环境中对消费 [1] 者行为产生影响的感官刺激在网络环境下依旧能发挥作用 。为了提升用户的购物体验，一 些零售商将实体环境中的背景音乐植入到网络环境中来营造舒适的购物氛围。例如，国内最 大的B2C 网站天