市场营销学第四章市场调研与预测.pptVIP

第四章 市场调研与预测 （三）建立数学模型 假设这个直线方程为 ，这条直线上的y(即估计值)与 Y(观察值)的误差值为： 解此方程得出： 用误差的平方( ）来表示全部估计值与观察值之间的偏离程度： 为了使 达到最小，根据微积分最小二乘法原理联立方程如右： 新视野·高等院校工商管理系列教材 第四章 市场调研与预测 （四）建立该企业广告费与销售额的二元线性回归方程 所以： 该企业下个月的销售额预测： 新视野·高等院校工商管理系列教材 第四章 市场调研与预测 本章小结 1．市场调研的定义、作用及发展过程。 2．市场调研的流程由五个部分组成，它们分别是市场调研问题确定、获取相关信息、设计市场调研方案、资料分析和编撰调研报告 3．市场预测的定义和作用，继而介绍了传统市场预测中定性、定量两大类方法，最后通过一个实例介绍了二元线性回归市场预测法。 新视野·高等院校工商管理系列教材 第四章 市场调研与预测 思考与练习 1．简述市场调研的重要作用。 2．试述市场调研的过程和内容。 3．比较市场调研的各种调查方法及特点。 4．设计问卷的科学与艺术性体现在哪些方面？ 5．市场预测的主要作用是什么？主要有哪些方法？ 新视野·高等院校工商管理系列教材 第四章 市场调研与预测 新视野·高等院校工商管理系列教材 引导案例—康师傅矿泉水需求市场调研