奥运纪录片项目标书整合终版.docVIP

策划方案创作方案执行方案[创作方案 策划方案 创作方案 执行方案 背景分析 1. 2008北京奥运是我国近代历史的一个伟大盛事。是全国各族人民共同的梦想、骄傲和光荣！ 每四年一届的奥林匹克运动会是世界上历史最悠久、规模最大的体育盛会。是当今人类社会团结、友谊、和平、进步的象征。2008年奥运会在北京的召开，是中国现代历史的一个重要时刻。是我党执政以来的重大硕果之一，是全国各族人民一个世纪奥运梦想的实现。 2008年北京奥运会的举办，不仅给中国，也给中国企业一个面向世界的机会。因此，“中国移动服务奥运专题记录片”应该站在整个国家和整个民族的高度，找好真正的切入点。否则很容易给人一种自说自话、自吹自擂之感。 2. 2008，中国移动与奥运同行 作为北京2008年奥运会唯一移动通信合作伙伴， 中国移动向本届奥运会和国际社会做出郑重承诺：用“最先进的技术、最丰富的业务、最周到的服务”，为奥运通信保驾护航，通过移动终端特有优势和功能支持“绿色奥运”、“人文奥运”，凸显“科技奥运”亮点。 为了更好地服务奥运，践行承诺，中国移动已北京移动为主体组建成“奥运志愿者服务团队”，专门服务奥运。打响了一场备战奥运、决战奥运的攻坚战。自“奥运志愿者服务团队”组建以来，无论产品、技术、业务创新，还是奥运场馆网络建设等都取得了突出成就，为确保北京奥运会的顺利召开奠定了良好基础。 那么如何更好地展现中国移动服务奥运的过程，并通过这种企业行为将企业精神与中华民族精神乃至奥运精神进行有效地嫁接，从而将“服务奥运”从一种义务上升为国有大型企业的一份责任和一种情怀，进而借助“服务奥运”这一核心主题，向世界展现一个高速发展的、具有高度责任感和人文情怀的中国移动企业形象是我们策划本片的一个重要思考点。 二.总体思考 结合以上背景分析以及标书中的相关要求，我们得出了相关的关注点和思考点。 关注点 1.本片要传递给观众的是什么？ 全面客观反映2008年中国移动北京公司决胜奥运、服务奥运的历程和精彩瞬间，展现北京移动人及援奥人员“正德厚生 臻于至善”的精神风貌，彰显北京公司为奥运服务做出的突出贡献，同时突出ONE CM，突出中国移动决战奥运的精神。 2.本片的用途是什么？ 内部宣传：公司奥运庆功会播放进行。 宣传推广：专题片（或分解片段）可在办公场所、营业场所播放，可联系新闻媒体、电视台播放。 汇报交流：向集团公司和各省公司寄送光盘。 纪念留存：发放给北京公司全体员工及援奥人员。 思考点： 基于以上两种关注点，我们得出了以下三种思考点。 3.1风格定位：一部片子多种用途 专题纪录片所要传递的内容、精神以及用途，直接决定了其整体风格的定位。因此，基于以上两个关注点，我们认为，本部北京移动服务奥运的专题纪录片不等同于以往的企业形象宣传片，也不等同于直观的广告宣传片以及一般意义上的纪录片，本片应该是以上几种片子风格的一个综合体，既有企业宣传片的大气磅礴展现，也有广告片的鲜活生动，更有纪录片的娓娓道来、真实感人、艺术提升。 既可以作为激发员工斗志的内部宣贯片，也可以作为对外进行形象展示的宣传片，同时也可以作为向集团公司汇报、兄弟单位交流、内部资料留存的一份珍贵的视频资料。 3.2整体调性：抑扬结合，多元展现 不能从单一的角度自说自话、自吹自擂，而是应该做到有抑有扬、抑 扬结合。既有对中国移动服务奥运的真实记录，也有对企业精神的深度挖 掘；既有企业高层深沉内敛的陈述，也有来自外部的高度肯定和赞扬；既 有企业服务奥运整体战略的阐述，也有员工服务奥运的真实体会。从而使 本片营造出一种大气高端、真实感人之氛围。 3.3展现内容——多元化展示，层层递进，有效提升 不是单纯地展现服务过程，而是立足于“服务奥运”这一事件，通过几个层次内容展现去深度挖掘中国移动人服务奥运的精神以及中国移动作为国有大型企业心怀天下的责任情怀。 第一层次：记录北京移动以及援奥人员服务奥运工作艰苦奋战的过程； 第二层次：展现北京移动在“服务奥运”过程中所取得的成绩； 第三层次：总结出中国移动人服务奥运的精神核心； 第四层次：展示中国移动的责任情怀。 展示内部重行动+引入外部重评价=见证、验证、信赖 三、总体定位： 1.一段中国移动艰苦奋斗践行承诺的征程。 本片作为一部记录中国移动服务奥运的专题纪录片，则是要通过对中国移动决胜奥运、服务奥运的过程的真实记录、感人瞬间的捕捉，彰显中国移动为奥运服务做出的突出贡献以及所取得的成绩。向人们讲述一段中国移动服务奥运、践行承诺的漫漫征程。 2.一个国有大型企业心怀天下的责任情怀的真实写照。 “用‘最先进的技术、最丰富的业务、最周到的服务’，为奥运通信保驾护航，通过移动终端特有优势和功能支持‘绿色奥运’、‘人文奥运’，凸显‘