商品的包装与商标.pptVIP

3. 运输包装的图示标志 1)包装储运图示标志的依据 根据商品的某些具体特性而确定的. 如怕热和防潮等 2)常见的包装储运图示标志 常见图示标志,应能熟悉和了解. * 第五节 商品品牌和商标 （一）品牌 1、品牌：营销之父PHILIP KOLTER 提出: 品牌是一种名称,名词,标记,符号或设计或者他们的组合运用,其目的是为了辨认某个销者或某群销售者的产品或者劳务,并使得与竞争对手的劳务或者产品出去开来。 * 品牌赏析 * 如果人类失去联想，世界将会怎么样？ * ２、品牌名称设计要注意的问题 1)个性。请大家说说认为有个性的品牌。 2)别致。要体现美感,能产生美好的联想。如:红豆 3)易记。 4)语言差异。可口可蜡； 金鸡 5)习俗。名称设计尽可能不要与民族的习俗违背。 6)寓意。要有一种理念。中芯国际。 * 3、品牌保护—构筑品牌的防火墙 （1）自我保护 （2）传媒保护 （3）政府保护 假冒伪劣成为黑色经济． NOKLA 哈娃娃 歪歪爽 * 4.商标 1)商标的定义 商标:是品牌经向政府有关部门注册登记后享有专利并受法律保护的商品标志。所以商标实际上是一个法律名词，是经过注册登记受到法律保护的品牌，或品牌的一部分。 品牌与商标的区别 : 两者都是用以识别