国香品牌小型品酒冷餐会方案.doc

PAGE PAGE 8 中华国香 中华国香·九味天下 国香品牌小型品酒会方案 策划编制：深圳鹰派 日期：2010-6- 一、引言 甘肃滨河集团国香商贸有限责任公司国香九粮芝麻香系列产品在上市初期， 为了更好的扩大产品知名度，引起更高的关注度，特别是对于目标群体来说，让产品的形象被认知，进而产生一定的影响力。品酒会主要针对大型企事业单位和高端消费人群，通过品酒会独特的形式在潜移默化中影响目标消费者的消费选择，展现公司的品牌文化，突显行业地位。大型企事业单位和高端消费人群，作为我们的重点消费对象，它具有一定的影响力与购买力，因此做好品酒会可以为培养消费领袖和后期开展企业团购业务打好基础，进而发展更多的忠实消费者，让国香品牌系列产品顺利且迅速的攻占甘肃白酒市场。 二、邀请目标对象 1、邀请政府领导、企事业单位高层领导、社会成功人士、有一定影响力的精英 邀请政府领导、企事业单位高层领导、社会成功人士、有一定影响力的精英，让他们了解国香品牌系列产品以及国香公司的实力，以能得到大力支持。为后期的市场推广和销售打好基础，力图使之成为我们的忠实消费群体。 2、邀请酒界权威、专家和业内领导人物 邀请行业领导、知名酿酒专家、品鉴大师、技术和检验权威参加，让他们对产品的品质、特点进行积极评价，对国香品牌系列产品给予高度肯定。 三、活动主题 闻香识好酒——国香上市品鉴推介会 四、活动时间及地点 活动时间：根据产品上市情况以及目标客户制定活动开展的时间 活动地点：可参考以下的地点进行选择 1. 4星-5星之间的酒店，可容纳100-200人 2.当地大型豪华的西餐厅，可容纳100-200人 3.大型的会议厅，可容纳100-200人 本次推介会共举办60场，具体场次时间待定。 时间 地点 场次 邀请人员 所属单位 2010-8 宁卧庄宾馆 第一场 企事业单位高层领导 深圳鹰派 相关新闻媒体 鹰派策划公司人员 公司内部人员 酒界权威、专家和业内领导 五、活动场地布置 1.入口处规划 鉴于品酒会所选场地都属于高级场所，对于入口处的规划，毋须太多的装饰，只需表明指示牌，放置KT板，安排2名礼仪小姐，迎接前来的嘉宾。 在靠门口的地方，设立签到处，签到处的桌面上摆放色彩艳丽且高雅的鲜花，有质地优良的红色丝绒，烘托出气氛。签到桌上还摆放上高级签字笔，名片盘（内衬明黄织棉），在签到处的后墙上设立一个版面，版面上颜色较浅的字体为：国香·闻香识好酒字样，印满整个版面。签到人员可在上面签上姓名。由2名礼仪小姐接待，签到完之后由接待小姐带入场内，并简单介绍环节或送上活动详情表。 2.场内规划 场地的大小可容纳200人。会场内有专业的灯光和音响。 进入会场，首先看见的是高质感的大型背景墙喷绘，喷绘上写有：“闻香识好酒”国香品牌上市品鉴活动 给人一种视觉冲击，富有质感，色彩浓厚。在背景墙喷绘上方可安装专门背景灯，适当时间需灯光照射来加以衬托。 在背景墙左侧空余的墙面上安放LED，用来播放影音文件和国香酒的相关图片。让到会嘉宾更加形象的了解国香品牌的历史和文化。 背景喷绘墙两侧的规划布置为： 在背景墙的左侧墙面上，悬挂国香六元要素的写意挂喷，大约有6-8副，在画与画之间安装一些小装饰灯，给人一种华丽的感觉。同时在靠墙空余场地放置精致KT展板，供嘉宾鉴赏。以此宣传产品。 在背景墙的右侧，主要用来展示国香酒系列产品，可设计一个具有优雅格调的展示架，上面陈列美酒，每个国香酒产品的旁边放置一个小画册。在展示架的旁边安排一名导购小姐，对鉴赏酒的嘉宾进行介绍。 分别在2个墙角设立吧台，吧台上有各类酒水饮料，嘉宾可自行选择。并分别在吧台设立3个高脚旋转座椅，供嘉宾休息。 场地分为3个区域：休闲区、品酒区、美食区 休闲区：在场地的中心位置，设立一个圆形的小舞台，上面有乐器演奏。在嘉宾进场期间，为古琴独奏表演，表演一些嘉宾耳熟的音乐。在正式开场后，首先为小提琴与二胡组合表演，接下来为古筝与钢琴演奏，美女独舞。这些表演可渲染会场气氛，给嘉宾一种独特感受。 品酒区：围绕休闲区舞台进行放置，放置4个长形的餐台，餐台铺上质地优良的桌布。餐台是品鉴会中最占据视线，最反映氛围的部分，是品鉴会的大色块、大布局。国香酒的品鉴会餐台面上选用单色，大色块的台布。 将一系列的国香酒摆放在餐桌上特制的托架里，并有许多酒杯陈列在一起，富有层次，富有美感，并配以导购小姐对前去品酒的嘉宾进行服务。 美食区：设置在背景墙对面，在这块空余的场地，沿着墙放置2个长形餐桌，餐桌上摆满食品，如特色凉菜、酥饼、鸡串、肉类食品、水果盆等，用置放托架的办法来体现立体感，用高托架底放置水果盆的办法来反映层次感，譬如，菜肴、水果、花草、雕刻