公共关系专题活动与公关促销 项目九.pptVIP

三、公共关系促销策略 （二）利用名人进行公关促销 利用名人促销是目前商家最常用的，成功率也较大的促销手法。商家利用名人促销，就是让消费者因记住名人而记住商品，因相信名人而相信商品，因喜爱名人而喜欢并购买商品。 名人效应 榜样效应 新闻效应 “西施”效应 时髦效应 三、公共关系促销策略 （三）利用竞赛进行公关促销 在技能竞赛中，企业可以通过一些竞技项目的比赛，如赛车比赛、编织比赛、摄影比赛、喝啤酒比赛、绘画比赛、登山和攀岩比赛等，推销相应的产品和服务。其实社会生活中有许多活动都可以成为比赛的内容。 新闻效应 实力效应 娱乐效应 1 2 3 上海通用科鲁兹：娱乐营销 营销亮点：产品诉求最吻合的明星代言，让米帅来中国代言，已经开启了上海通用科鲁兹成功的一大半。 一汽大众高尔夫：文化营销 营销亮点：价值与文化的双重体验。 广汽本田：品牌营销 营销亮点：雅阁产销突破100万辆。 东风悦达起亚福瑞迪：“体育+明星”营销 营销亮点：“福瑞迪”的双保险。 东风日产：数字营销 营销亮点：新轩逸销量抢眼。 知 识 链 接 一汽马自达睿翼：观念营销 营销亮点：先驱观念完胜明星效应。 宝马汽车：爱心营销 营销亮点：常年关注儿童交通安全培训。 东风本田：差异化营销 营销亮点：思铂睿定位高端运动型轿车。 比亚迪F3DM：环保营销 营销亮点：F3DM的绿色形象工程。 长城汽车：运动营销 营销亮点：越野是性能的最