北大微观经济学讲义第二章 需求 供给和均衡.ppt

弹性与税收转嫁（由消费者交税） 价格弹性在管理决策中的应用 Ed1 Ed=1 0Ed1 思考：总收益与价格弹性 应用：“薄利多销” 例子：1979年的美国航空业管制的解除 应用：谷贱伤农 实例：为何欧佩克不能保持石油高价 短期价格弹性小 长期价格弹性大 实例：禁毒与毒品犯罪 Ed1 其他弹性 需求的收入弹性 Chapter2, p63-66 例题：点收入弹性 收入弹性与商品分类 美国一些商品的收入弹性 恩格尔定理 我国的恩格尔系数 世界一些国家的恩格尔系数 恩格尔系数与联合国的贫困指标 收入弹性在管理决策中的应用 在商业周期的不同时期，企业产品的收入弹性的大小对企业的 销售至关重要。 企业通过产品收入弹性的变化了解产品的生命周期。 需求交叉弹性 Eco Ec0 某些商品的交叉弹性 交叉弹性对企业决策的影响 u????? 根据企业产品的交叉弹性判断产品的相关性，从而产品合理定价。 u????? 根据企业产品的交叉弹性开发产品。 u????? 根据行业产品的交叉弹性判断企业产品的竞争性。 产品的交叉弹性可作为划分行业的依据。 需求的广告弹性 广告弹性衡量的是销售量对广告支出变化的反映程度，它是由销售量变化的百分比与广告支出变化的百分比的比率。 EA越大。销售量对广告预算变化的反映就越敏感。知道这个弹性可以帮助广告或营销经理确定与价格促销、产品展示及包装支出有关的适当水平的广告支出 需求的广告弹性 供给弹性 供给弹性：指商品供给量变化的百分率与价格变化的百分率之比，它被用来测定某商品供给量变动对于该商品自身价格的变动反应的敏感性程度。供给弹性系数可表示为： 供给弹性的分类 (1)若es=0，则称该物品的供给为完全无弹性。如：稀有的古董及珍品。 (2)若0es1，则称该物品的供给为相当缺乏弹性，多数农产品的供给均缺乏弹性。 (3)若es=1，则称该产品的供给有单位弹性。 (4)若1es?，则称该产品的供给为相当富有弹性，多数工业产品的供给均富有弹性。 (5)若es=?，则称该物品的供给为完全有弹性，供给完全有弹性的物品亦可说没有，很难找到适当的例子。 供给弹性的分类 供给弹性的几何意义 供给曲线上每一点的供给弹性，可以表示为： eS=供给曲线上某点到原点的斜率×供给曲线 斜率的倒数； ① A点切线通过原点时，供给弹性等于1 ② B点切线与纵轴相交时，供给弹性大于1 ③ C点切线相交于横轴时，供给弹性小于1 供给弹性的几何意义 影响供给弹性的因素 1.产品的成本状况。成本只有较小幅度的增加，则供给曲线就比较平缓，因而供给富于弹性。反之，如果产量增加，而生产成本大幅度增长，则供给就缺乏弹性。 2.考察时间的长短。时间越长，供给就越有弹性；时间越短，供给就越缺乏弹性。 3.调整产量的难易程度。比如，固定生产要素比重小的轻工业就比重工业易于调整；受自然条件约束小的工业就比农业易于调整；生产周期短的产品就比生产周期长的产品易于调整。相对而言，前者的弹性一般均高于后者。 请排列A/S1, A/S2,B,C,D,E六点的供给弹性的大小 弹性与税收转嫁（由厂商交税） 需求弹性与消费税 供给弹性与消费税 均衡价格的形成过程 例子 价格变动趋势——需求增加 价格变动趋势——需求减少供给增加 价格变动趋势——需求增加供给增加 价格变动实例——价格下降 价格变动实例——价格上升 价格变动实例——价格波动 市场均衡与最高限价 市场均衡与最低限价 弹性的定义 Y=f(X) Y取决于X,那么Y相对于X 弹性的性质 需求价格弹性的定义 需求价格弹性的计算 弹性计算的例子 点弹性的计算例子 - - - - 弧弹性的计算的例子 - - 线性需求曲线上的弹性 弹性的分类 完全无弹性的商品 单位弹性的商品 弹性不足的商品 富有弹性的商品 完全有弹性的商品 一些商品的需求价格弹性 决定价格弹性大小的因素 替代品的多少对弹性的影响 时间与价格弹性 各地区的价格弹性相差甚远 总收益与价格弹性的关系 总收益与价格弹性的关系 第二章 需求、供给和均衡 新古典学派的集大成者：马歇尔 Demand Function And Law of Demand 1.1 需求函数与需求规律 本节学习的意义和内容： 企业研究需求的目的就是为了赢得更多的消费者的货币投票 了解需求的决定因素是估计厂商现金流量水平和风险的核心 需求函数指导着企业的定价决策 影响需求的因素分析 对需求的定量分析——需求弹性理论 单个需求与市场需求 1 个人需求 个人需求是指一个人在某一特定期间内，在各种可能的价格下，其愿意而且能够购买的某种商品的各种数量。 个人对于某种商品产生需求须具备两个条件：第一，个人具有购买意愿；第二，个人具有支付能力。没有支付能力的购买意愿只是