泰安中齐封禅泰山豪宅的项目整合及的应用传播的思考的方案248页.ppt

整合传播核心点思考;中齐地产*封禅泰山;大音希声;壹;壹;贰;;[世界归泰山];打通天地人 抓住精气神;察 天; 观 地; 遇人和;察天时 （以全国）;察 天;新政风暴下的度假地产;1、泰安是一个小地方，泰山是个大精神！;项目作为;项目定位;;泰山脚下文化度假豪宅刷新了山东中齐高度。;谈天小结;观 地;;;封禅之地可叹无价，价值如何兑现？;为您的资本，描绘这样一幅土地红利兑现图景。;泰山脚下，文化度假，收藏稀缺别墅;论 人;;客户如此看客户;没有LOGO，补交“学费” 一身LOGO，非常“低调”;无论是临沂的阔老板，还是济南的国企的大佬， 或是招远的金矿老板，滕州的富商； 渴望“齐鲁文化”的“精髓标签” 当然 这个标签必须有来历 来头越纯正（越没问题），越有故事，越好;小 结;案 名 谁有最正的故事？;;见：字同意为建，可为现，动词意为看；可为视野、高度，洞察，见遍世界，回到祖先敬仰的地方。 见墅：为信仰泰山文化的客群，为追崇泰山文化的世界少数人，建造一个可游、可居、可流传的北美别墅。;中齐 ︳众山小 ;* 关于泰山最出名的诗句莫过于杜甫的《岱宗》，而这首诗中几乎人人熟知莫过于“一览众山小”，气势雄浑，朗朗上上口。取其“众山小”得其雄浑大气。 * 从传播学的角度看，“众山小”出于人人都熟知的语言而能平中出奇，作为一个案名是为最大的传播力。 * “众山小”无论是音节的和谐还是字形的构成，都易引发受众的联想，从而印象深刻，居泰山大宅，御天下群峰，虽凌绝顶亦有几分内敛，是项目形象传播的第一攻击力。;品牌调性 ?;视觉应用系统;;视觉方案一;视觉方案二;无边·风月 【未登顶者，不见天怒云海，不知天际霞光， 不懂直上三界的绝顶浩气，不谙“虫二”外不可言尽的“风月无边”。】 一览众山小 封禅之地 游戏资本 天地间开道，泰山下建墅。 无论文理经史哲，抑或政商学艺教，在人生境界的至高层，一如泰山登顶，各路归一。 所谓权界，所谓名利场，自此只求得寥廓于心。;无字?碑 【47岁，他在山顶为自己立碑，上面只字未刻， 其后的2120年里关于他的故事比谁都多，代代相传。 这个男人姓刘，今天我们习惯称他“汉武帝”。】 一览众山小 封禅之地 游戏资本 天地间开道，泰山下建墅。 无论文理经史哲，抑或政商学艺教，在人生境界的至高层，一如泰山登顶，各路归一。 所谓权界，所谓名利场，自此只求得寥廓于心。;无?大夫 【“五大夫松”已不是“五大夫松”，亦如雍正不是嬴政， 说到底，其实此山从来无大夫， 有的只是两个帝王间的灵犀神交和300年的占山为景。】 一览众山小 封禅之地 游戏资本 天地间开道，泰山下建墅。 无论文理经史哲，抑或政商学艺教，在人生境界的至高层，一如泰山登顶，各路归一。 所谓权界，所谓名利场，自此只求得寥廓于心。;十八?盘 【拾级而上，九曲十八盘，步步维艰，滴滴汗如雨， 非亲历者不知来时道路云遮断，非登顶者不觉高出不胜寒。】 一览众山小 封禅之地 游戏资本 天地间开道，泰山下建墅。 无论文理经史哲，抑或政商学艺教，在人生境界的至高层，一如泰山登顶，各路归一。 所谓权界，所谓名利场，自此只求得寥廓于心。;下面将分两个部分让策略落地;VOL-1 价值体系再造;;六大价值体系再造，创造体验溢价：;1.1 系统的美学营造》》;;;;;1.2 系统的美学营造》》;;1.3 系统的美学营造》》;五重植被景观层层递进;;;2;;2.浪漫的场景营造》》;爱莫利维尔园林路;西岸公园广场 石质为材料的广场上的植物、自行车径、长廊和散步道上的闲坐区，融景入身边。 必要元素：定制的蓝色半导体照明、玫瑰罗盘、不锈钢、水磨石、喷水装置、照明灯光系统;弗洛里安咖啡馆 必要元素：阳伞、遮阳斗篷、露天桌椅;俄勒冈花园水景区 俄勒冈花园底部的瀑布，外部泛着银色光泽的狭叶柳，以层叠的廊桥水景打造迷人的时光。 必要元素：廊桥、石桥、花岗石喷水装置 ;密苏里曲径 密苏里曲径边缘饰以边石，蜿蜒步道，以多处小景怡情。 必要元素：座椅、雕塑小品、路灯等;安德森查尔斯园林区雕塑小品 必要元素：石雕、喷泉、典型文化符号;希瑟Lenkin蒂芙尼花园 必要元素：芭芭拉史翠珊、蓝莓、清香李、月影、尼普顿、蒂芙尼植物种植;3 差异化主题会所营造》》;商务交流为主旨的蒙大拿俱乐部 ■不可复制的原版建筑线条 ■拉斐尔、提香艺术品陈列 ■小型图书馆 ■商务书架陈列 ■国际大型会议厅;以美食原味著称的名古屋餐饮会所 ■不远万里复制的原版餐厅吊灯 ■奢华室外露天餐厅 ■陶瓷手工系列座椅 ■文化作品陈列 ■国际奢侈品牌高级餐具定制;运动休闲娱乐见长的布勒斯堡中心 ■原生态石铺外墙 ■恒温温泉池 ■按摩屋、定制木平台、凉亭 ;享受汤泡极享的加勒比温泉会所 ■舒适的进口座椅