中国网络营销白皮书之《移动互联网篇》-图文(精).docVIP

年中国网络营销白皮书之《移动互联网篇》-图文(精) PAGE PAGE 1 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 2012中国??网络营销?白?皮之 移动互联??网篇 联合呈现  特别说明  ??本报告由中国互联网协会网络营销工作委员会与新生代市场监测机构联合出品,本报告在撰写过程中,得到了来自中国互联网协会网络营销工作委员会的各位领导、专家委员以及“金网奖”评审委员会评审委员的大力支持,在此一并感谢。 ??本白皮书共分为总体篇报告和系列分报告,系列分报告分别包括《网络视频营销篇》《社会化媒体营销篇》、《电子商务篇》、《移动互联网营销篇》和《大数据篇》,您如果需要其他的报告,或者您对报告有任何意见和建议,以及您有网络营销方面的问题和困惑,欢迎与本白皮书编委会联系。 ??未经允许,任何机构和个人不得复制本报告内容或者用于其他商业用途, ??联系人:     新生代市场监测机构 吕     鑫  010-********-822 138******** xin_lv@ 中国互联网协会网络营销工作委员会 周长娇  010-********-500 139******** zhoucj@  大型机  时代  上世纪60年代  小型机  时代  上世纪70年代  个人电脑  时代  上世纪80年代  桌面互联网  时代  上世纪90年代  移动互联网  时代  本世纪第一个10年  ??著名分析师玛丽米克尔在其发布的《移动互联网报告》中指出,移动互联网周期是  50年来的第5个新技术周期,这个周期已经开始。过去十年间,随着移动互联网各要素的逐渐整合完成,我们已经能够感受到移动互联网时代迎面而来的气势。  移动互联网时代已经到来 ??事实上,移动互联网正以超乎人们想象的速度和规模超越桌面互联网。在2012年上半年,通过手机接入互联网 的网民数量达到3.88亿,相比之下台式电脑为3.80亿,手机成为了我国网民的第一大上网终端。  1亿  2亿  3亿  4亿  5亿  移动互联网正在超越桌面互联网 -通?用格式 -通?用格式 -通?用格式 -通?用格式 -通?用格式 -通?用格式 -通?用格式 宽带用户  手机网民  大屏幕终端  匿名性  非实时  固定状态  开放  免费  无中心  应用来自草根  小屏幕终端  准确性  隐私性  便携性  可定位  实时性  封闭  收费  有中心  应用来自上层  桌面互联网  移动互联网  移动网  移动互联网综合了桌面互联网和移动网的优点 社交  位置  实时  ??伴随于人们在各个空间移动中的碎 片化时间,可以实现信息的实时性传播。  ??移动互联网让位置服务产生营销价值。  ?? 基于人与人之间的多向互动及信任 推荐实现信息的分享及社会化关系链传播  ??移动互联网最重要的媒介和传播属性特点:实时、位置和社交。  MO  LO  SO  移动互联网的传播特点—SOLOMO ?? 移动互联网伴随于人们在各个空间移动中的碎片化时间,可以实现信息的实时性传播。  使用频率碎片化  ??78%的用户一天多次移动上网  ??32%的用户每天移动上网4次及以上  使用时间碎片化  ??56%的用户每天移动上网时间超过一小时  ??13%的用户每天累计移动上网时间超过5小时  使用状态碎片化  ??48%的用户会在吃饭时使用手机上网  ??44%的用户会会在购物时使用手机上网  使用  频率  使用  时间  使用  状态  移动互联网的传播特点—实时 ??移动互联网让位置服务产生营销价值。  50%  36%  37%  47%  ?超过50%的用户希望接收到特定地区化的广告  ?36%对LBS特定地区周围的商场更感兴趣  ?37%的用户使用LBS来作为旅行或出行工具  ?47%的男性和40%的女性喜欢通过手机和当前定位地区的广告进行互动  数据来源:Jiwire  LBS的商业价值  p??有助于商家跟顾客重新建立关系并提升顾客忠诚度。   p??品牌宣传作用  p??给商家提供精准推送广告的机会   p??有可能带来额外的销售   移动互联网的传播特点—位置