浅述历史文化街区对城市品牌形象塑造以北京市历史街区城市形象塑造为例.pptVIP

* 总论 【摘要】 历史文化街区；城市品牌形象；城市自身文化潜力；原生更新 【关键词】 城市形象是一个城市的文化名片，代表着这个城市自身最为突出、最为有形象拓展性的文化价值。而历史文化老街区所代表的城市的文化底蕴是城市赖以发展和竞争的特质性的核心价值。本文通过对历史文化街区原生更新的分析和其对城市品牌塑造途径的总结，论述了通过整合历史文化老街区的城市特质性资源，能够塑造城市品牌形象、进一步提升城市无形财产的价值，更能够丰富城市的内涵，提升城市的凝聚力，为城市发展综合实力提供精神动力。 核心价值-历史文化老区-城市名片 城市品牌形象的内涵 城市品牌形象的要求 · 不同于城市的有形资产 · 从其自身文化血液中生长出来 · 不可替代的无形资产 以城市品牌为旗帜 · 传承城市原生性城市文脉 · 特异性更新 · 原生性更新 · 原生性更新 历史文化老街区 + 自身立足于的品牌特色 提升城市综合竞争力 凝聚效应和辐射效应 使城市得到发展 带动城市相关产业 良性链状发展 历史文化街区的内涵与启发 历史文化街区的内涵与现状 ？历史文化街区是什么？ ？历史文化街区面临的问题是 什么？ ？造成问题的原因 · “保护”与“更新” · “新”与“旧” · “独特”与“共融” · “同质化” “功能主义” · 城市形象趋于平庸 · 城市规划历史 · 现代化经济发展 · 两种身份：夹缝矛盾的尖锐 历史文化街区的内涵与启发 启发：基于历史文化街区的城市品牌形象塑造 历史街区独特而原生的文化名片效应： 自身形象定位与核心价值融合 城市品牌资产与城市品牌形象塑造的双向作用 我国老街区自上而下的更新，出现了新的面貌与一定的提高 1. 大拆大建现象：将历史街区自身的沉淀下的文化历史气质消磨殆尽 2. 盲目追随西化潮流：引入大量的西化流行商业，磨灭原生态文化气氛 3. + 历史街区对城市品牌形象塑造的途径分析 挖掘城市自身文化内涵 “民族的才是世界的“：只有源于当地的形象品牌提炼才是最具独特性和价值的。 历史文化老街区恰恰就具有这样的先天文脉条件。 自然环境 文化底蕴 人文风情 经济实力 特色产业发展 城市发展历史等因素 再从中选择最具辐射性和差异性的因素 进行进一步的的综合、概括、筛选、比较和抽象 逐渐凝练后形成城市形象发展的特定符号 历史街区对城市品牌形象塑造的途径分析 拒绝“飞地文化”和“千城一面” 1.“文化自卑” 2. 城市 “同质化”的现象 3.“千城一面”的问题 4.“飞地文化”：无根无源的小资商业元素 丽江古城 凤凰古城 平遥古城 南锣鼓巷古城 历史街区对城市品牌形象塑造的途径分析 重点强化自身差异性特点 · 尊重文化的多样性 · 合理地选择、强化、高度突出 · 城市自身的差异性特点 · 保留其自有的身份和文化认同感 历史街区对城市品牌形象塑造的途径分析 因地制宜地发展创造城市品牌 以北京城为例，该怎样从地域主义出发深入挖掘并塑造其城市品牌形象？ 北京城最具地域特点的不是现代城市的光怪陆离，不是脸谱化的现代城市形象 提到北京，期望能够在北京身上看到一个承载着六朝古都文脉积淀的城市形象 这种城市形象根植于北京城历史文化老街区的东方哲性文明中 根植于历史老区胡同文化和老城社会结构中，这是北京城市抹不去的底色 结语 一方面，北京不能仅仅局限于古城文明中，不能承载着历史的包袱止步不前。 另一方面，塑造属于北京的城市形象是考虑历史老区文脉的基础并结合古城历史文明。 参考文献 [1] 王洪波, 城市品牌形象塑造与提升 ——济南城市品牌形象案例研究[D], 山东工艺美术学院, 2011: 13-23. [2] 邢继亮. 历史街区更新改造探讨[D]. 北京：北京工业大学. 2002. [3] 高广宇,浅谈旅游城市品牌形象设计与推广[M],大众文艺, 2010（01）. [4] 樊海燕,陈倬豪, 特色城市文化在建设城市形象中的重要性——论西安城市文化标识及视觉系统建设[M], 西北大学学报, 2009（05）. [5] 郭于华、沈原、陈鹏.居住的政治[M].广西：广西师范大学出版社,2014. *