文献综述---品牌竞争力.docVIP

文献综述报告 一、前言 品牌竞争力是一个企业长久生存的基础,不管是农业，工业，还是服务业都会有自己独特的品牌。企业品牌能够为企业带来长远利益。目前学界对品牌竞争力的研究主要集中在品牌竞争力的概念、影响因素、形成机理以及评价指标方面,并在这些方面取得了一定的成果。本人在前人研究的基础上,从旅游消费者角度出发,尝试使用实证研究的方法对品牌竞争力的影响因素进行分析,提出品牌竞争力影响因素中的占主导的因素,以图提高品牌竞争力影响因素研究的实用价值,同时丰富品牌竞争力影响因素的研究。 二、品牌竞争力的相关研究 （一）品牌竞争力的定义相关研究 季六祥（2002）指出品牌竞争力是品牌在竞争性市场中所具有的能够持续地比其它品牌更有效地获得市场认同与支持的整体形象特质，也称之为企业形象的整体竞争力，主要是以企业形象为核心，是关于企业战略、管理模式、技术路线、企业文化及信息化支持等形象要素的有效整合。 许基南（2005）认为品牌竞争力是企业通过对资源的有效配置使其品牌比竞争对手的品牌更好地满足顾客的需求，从而扩大市场份额，获得高额利润方面与竞争品牌在市场竞争中产生比较能力。 菲利普·科特勒（2004）在探讨品牌本质时指出了品牌竞争力的概念：品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约。契约的一方是企业，而另一方是消费者，企业以对产品