网络营销：理论、工具和方法课件---第14章(教材配套课件).pptVIP

第14章 其他网络营销工具及方法 短片打动了消费者的内心，在推出后的第一个月就获得了380万次转发分享。随后两个月内，多芬的YouTube频道新增了1.5万个订阅用户。此外，短片也影响到传统媒体，令纸媒、广播新闻竞相报道，甚至引发了一系列线上讨论。更令人意外的是网上出现了不少模仿视频。2013年6月，多芬和广告代理商奥美获得了戛纳国际创意节全场钛狮奖，毋庸置疑，这是病毒式营销的一次巨大成功。 * 14.4 精准营销 精准营销的模式与实施过程 精准营销概述 14.4 精准营销 * 1．精准营销的概念及特点 精准营销（Precision Marketing）就是指在目标市场实施精准攻击，以精准的市场定位、精准的产品投放、精准的价格策略、精准的产品工艺、精准的广告投放、精准的亲情服务、精准的全员培训确保精准攻击的成功。“精准营销”能够有效地降低产品的附加成本，将更多的实惠让利给用户 精准营销的关键在于如何精准地找到产品的目标受众，再让产品深入消费者心坎里去，让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。传统的营销方式成本大、见效慢。随着网络的发展，互联网精准营销以高性价比的优势，逐渐受到企业的青睐。 LOREM 14.4.1 精准营销概述 我们毕业啦 其实是答辩的标题地方 网络营销：理论、方法与工具 作者 出版社 秦勇 陈爽 人民邮电出版社 * 本章导学