油漆竞争品牌回顾-公开课件（讲义）.pptVIP

油漆竞争品牌回顾2003 1月-9月 议程 年中回顾内容: 2003年1月至9月覆盖竞争媒体回顾 油漆品类和主要品牌 (立邦漆 vs 多乐士)分析 竞争者电视策略的分市场研究 非电视渠道媒体回顾 上半年多乐士媒体投放回顾 Ac 尼尔森数据来源 油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费 油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费 季节性的品类花费 主要品牌的投放花费增长 Instead of focus the monitoring on “Wall Emulsion Paint category”Maximize has re- customized with AC Nielsen Ad Spend Monitoring  by expanding the scale of Paint Category ( some wood-care brands are also included) 立邦漆与多乐士在墙面乳胶漆的花费占过半的支配地位  2001 2002 2003J-JICI + NIPPON 64% 77% 77% 在不断增加的油漆品牌中，多乐士与立邦漆是主要的投放品牌，投放的油漆品牌呈不断增加的趋势  2001 2002 2003J-JICI + NIPPON 63% 61% 50%No. of Players 248 385 256 新的品类构造 新的品类构造-高花费的新品牌 使用媒体 分频道的电视花费 油漆品类的前十名市场花费 主要品牌 (力邦漆 vs 多乐士) 分析 主要品牌的花费增长 使用媒体 立邦漆 vs 多乐士 多乐士的前十位投放市场 立邦漆的前十位投放市场 品牌分不同产品的花费比例 品牌分不同产品的投放比例 立邦漆的五合一投放在于它地理的扩张和重点 总结 60%的油漆品牌投放花费在同期都有增长 多乐士的重大花费增长和立邦漆的花费在上半年适度增长使这二个品牌的花费差距在变小 然而，根据投放历史足迹，立邦漆在2003年下半年会有大量投放花费 虽然立邦漆和多乐士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品类开始有越来越多的新的地方的品牌加入 广告投放开始散布到更多的市场 多乐士投放从今年开始扩展到二线城市，但仍努力于一线城市的投放 立邦漆和多乐士一样也增加了二线城市的投资 不同之处是立邦漆在一线城市（特别是北京上海）的投放花费放缓 多乐士和立邦漆开始抢占二线市场份额 立邦漆虽然仍集中于主打品牌，但它在产品创新方面的花费增长应予以密切关注 重点城市媒体和广告花费分析 中央台 -- CCTV 中央台的花费份额 电视投放场所分类- 2003 1月 – 9月 上海 电视GRP分类 电视活动流程 活动表现对比 北京--该城市也是二个品牌投放; 但投放花费只有上海的一半 电视GRP分类 电视活动流程 活动表现对比 福州-- 最有竞争力的市场, 虽然和上海  一样具有最高的花费份额,但它  有更多的活动品牌-- 有更多的品牌进入油漆品类, 2003年上半年的花费等于2002全 年的花费 电视花费占有率-- 比北京上海市场有更多细分 电视总收视点分类 电视总收视点分类 电视活动流程多乐士 vs 立邦漆 电视活动流程多乐士 vs 立邦漆 分品牌的报纸花费 执行策略分颜色 执行策略分尺寸 非电视渠道回顾-室外 监视系统介绍 中国室外数据有限公司 (CODC) 覆盖城市 (23 个城市) 一线城市: BJ / SH / GZ 二线城市: CD / CQ / WH / DL / SY / NJ / TJ / Szhen / HZ / NJ / XA 三线城市: ZZ / HRB / KM / CC / CS / FZ / SJZ / NB / Szhou 7种主要的室外媒体形式: 专门场所, 公共汽车车身, 公共汽车等候站点,网络媒体, 地铁, 铁路和机场 每月监测, 数据从2003年1月~六月 监测费用基于 刊例价 监测大约300种油漆品牌 主要油漆品牌的品类花费 室外的品类花费 分品牌的季节花费 分市场的品类花费 总结 – 非电视媒体 立邦漆在报纸的投放上占主要份额 立邦漆比多乐士在报纸的投放上覆盖更多