服装店铺与展示设计 - 副本.ppt

服装店铺与展示设计;课程概括;第一章 服装店铺设计概论 第一节 服装店铺的发展;一、中国服装零售店铺发展;在清明上河图中，街角的一间写着“王家蘿明疋帛铺”，反应出锦帛买卖在当时已非常普及。 而主营服装成品的店铺还没出现时，封建社会中的女性从小就被灌输以“女红”教育，服装主要以自制为主，而这种形式持续到近现代。;2、现代服装业态;服装店铺与展示设计;进入90年代以来，中国零售业有了较快的发展，商业企业产权形式和经营方式也日趋多元化。; 从2006年6月30日开始，国内将统一启用新版的《零售业态分类》标准。其中按照零售店铺的结构特点，根据其经营方式、商品结构、服务功能以及选址、商圈、规模、店堂设施、目标顾客和有无固定商业场所进行分类。从总体上可以分为有店铺零售业态和无店铺零售业态两类。并规定了相应的技术条件和经营特点。 可以看出，新型业态的构成是全面的、多层次的、各个消费层次和消费群体都有各自相对应的新型业态。;二、欧洲服装店铺发展;19世纪初期，加工机械的发明和革新带来了丰富的批量加工产品，出产了很多价格相对比较低，促进了工业化和大规模的生产。;19世纪后半期开始，欧洲的一些经典的商店被保留至今，形成现代店铺形式的版本。;20世纪时期至今，随着建筑材料的更新，玻璃、钢材以及照明技术的发展，店铺销售空间和橱窗展示以及对品牌的包装，呈现出更加大尺度和梦幻色彩的趋势。;第二节 服装店铺的分类与特点;2、店铺经营的模式 以商业经营模式作为店铺特点分析的依据，针对品牌服装零售的商业规律，借鉴西方服装品牌零售的店铺的特点，把服装店铺各种类型特点总结有五种： （1）旗舰店 ;;（2）零售加盟店 a、店铺设计风格与品 牌标准一致 b、橱窗展示和产品陈列方案由加盟品牌提供资料 c、店内海报和宣传道具由加盟品牌提供资料;服装店铺与展示设计;（3）折扣店 a、过季或号型不全的商品集中售卖的店铺 b、店面明确标注有“打折店”的说明 c、店内装修和装饰相对其他零售店要简单;服装店铺与展示设??;（4）概念店 a、以展示品牌（设计师）的最新设计作品为主 b、展示设计理念为目的 c、店铺设计体现个性和设计理念 d、代表品牌或设计师的产品流行趋势方向;服装店铺与展示设计;（5）批发店 a、主要面对零售商、批发商以及少量零售顾客的空间 b、一般会位于相对集中地街区和商场 c、店铺内展示和库房空间为主，一般不设计试衣间 d、店内装修设计比零售店相对简洁 e、店面可以做成开放式，也可以做成封闭式 f、店面突出品牌标识;服装店铺与展示设计;二、选址与设计元素;2、销售形态 a、对面服务方式 销售人员为消费者提供面对面的服务，包括产品介绍、咨询、价格等产品信息。这种销售形式主要在经营贵重商品的店铺中采用，例如名表店、珠宝首饰店、眼镜店、定做服装店等。;b、侧面服务方式 消费者挑选商品时，销售人员跟随在消费者身边适时为其提供关于商品信息的服务。这类销售形式现在被各式服装零售店广泛采纳，例如：服装专卖店，店中店，小型零售店等。;c、自己服务方式 这类店铺销售商品时，销售人员不会在附近，选择商品时希望了解的商品信息依靠消费者自己。这类销售形式常常在超级市场服装区域出现，另外在品牌清理库存产品或打折时也会阶段性地采用这类形式。;3、店铺设计要素 店铺内的环境可以影响到消费者的购物情绪，甚至会直接关系到店铺营业额。这也是为什么现在店铺设计越来越被关注的原因。 （1）店内环境硬性元素 a、防灾 b、设备 c、店铺客观环境;（2） 店内装修软性元素 a、内装修 店铺内部装修是对建筑空间的再修饰，因为不同的品牌服装需要适合其品牌文化和商品的商业空间，包括对电铺空间四个界面的装饰。;b、陈列展示 店铺主要是销售商品的空间，向消费者展示商品是店铺的主要功能之一。商品陈列展示主要是展示家具、道具的形式。;C、色彩 色彩是构成设计的主要元素，色彩会使人产生各种各样的情感，以及使形体产生显眼的效果。;d、照明 光环境有自然光和人工照明之别，店铺中的照明除了满足视觉功能之外，还有装饰的作用，好的照明可以增加空间光影的层次、塑造不同的空间感受。;服装店铺与展示设计;三、店铺成本预算;2、维修管理费 a、修缮费 包括建筑维护费、设备修缮费，电、热费用等。 b、宣传广告费 为配合商业销售活动和宣传品牌所做的各种类