美容院品牌形象的定位.pdfVIP

　美容院品牌形象的定位 　　品牌不但是企业打印在产品上的名称，也是产品在消费者心目中形象的价值。企业的 LOGO 如同企业的脸面，代表者企业的理念。 　　企业形象识别系统CIS （CorporateIdentity System）是美国企业60 年代所提出的，70 年代在日本等发达国家的企业得以推广和应用，是将美容企业的经营理念和精神文化有效 的传达给企业内部的员工和广大顾客群体，使其对企业产生共同的认同感，从而形成良好 的美容企业形象和美容产品的设计系统。 　　美容企业连锁经营的理念是企业员工共享的价值观念和行为准则，而美容企业的形象 则是企业文化的外在文化。CorporateIdentity System 企业形象识别系统≠CorporateImage Strategies 企业形象策略，企业形象识别系统是指企业视觉识别规范的综合体，必须结合现 代的设计观念和企业管理理论的实体和非实体性的整体传播系统。“企业形象策略” 的涵意即 指关系着企业成立、生存与发展的形象策略。 　　美容企业如何永续经营？如何保持高度获利？绝不是依靠一般所认识的CIS （企业形 象识别系统，单纯就标志、标语做美化改革的工作即可达成；而是应以美容企业连锁经营 的核心技术为起点，利用企业形象整体性规划，纲举目张的手法，系统地将企业战略定位 化，并将企业识别具体化，最后再将企业形象全面推广，深植人心，达到优质化美容企业 连锁经营的形象，以获得最高的经济效益。每个企业都有一个形象，无论你重视与否，它 总是存在着。 　　建立美容企业形象识别系统所要具备的能力 　　1、研究能力 　　就是要具备对美容企业内外部有综合调查和分析能力；熟悉美容市场的动态并对美容 企业有一定的研究； 　　2 、设计能力 　　在企业行为理念设计时要融合自己的表达能力；视觉系统在空间与应用时的创新设计 能力； 　　3、广告创意策划能力 　　要达到美容企业的自身形象应与广告所表达的内容一致的能力；具备广告策划主题新 颖性的能力； 　　4 、协调能力 　　对阶段目标实施的督导能力；对公关策略把握的能力；对实施内容过程当中不和理的 具有修正的能力； 　　目前，美容连锁企业所流行的CI （Corporate Identity ）多半仅执行外在识别的改善， 很少探讨企业真正的需求，与不同发展阶段所适合的策略，且对于企业识别与企业形象多 半有混淆的现象。“企业识别” （Corporate Identity ）与“企业形象” （Corporate Image ）是有一 定的紧密连接关系；一般均涵括了MI （想法）、BI （做法）、VI （看法）等三方面。两者所 表现不同的是：企业识别乃针对以上三方面作系统规划的工作，重点是在于创造视觉规范。 　　理念识别MI （Mind ldentity ） 　　是CIS 战略的核心，属于思想意识范畴，是美容企业生产经营过程中科研、生产、营 销、服务、管理等经营理念的识别系统，通过调查、研讨、评估等方法建立经营理念、定 位、远景与策略。包括企业文化、经营思想、服务意识、企业精神、组织体系、社会责任、 企业的远景等多方面，是企业树立形象、进行经营活动的灵魂所在，也是做好VI 、BI 行 销策划的指导思想。 　　行为识别BI （Behaviour ldentity ） 　　是MI 的具体化，是传递企业理念和创造美容企业文化的一种动态识别系统，包含连 锁店制度规划；内部行为识别（员工培训、管理规范、福利制度等）；外部行为识别（社会 公益活动、营销活动、美容新产品开发、新闻发布会等）。行为识别系统有很强的目的性， 即必须通过一系列的活动来树立良好的美容化妆品企业形象。 　　建立美容连锁经营品牌BI 行为识别系统的步骤 　　1、总部的作业流程 　　2 、业务运作流程 　　3、开设连锁美容店的作业流程 　　4 、商品的运作流程 　　5、加盟体系的运作流程 　　美容化妆品企业实施BI 规划的实质利益 　　1、统一服务质量，强化管理效益，降低人事费用，并且不会陷于因人而治的局面。 　　2 、强化检查人员方便督导，提高管理力度，让每一家连锁美容店都尽可能按标准化模 式发展。 　　3、透明化、标准化的运作有利于产品销售的加速增长。 　　4 、良好的规划除了可以积累经验，还可以让加盟者提高信心，增加企业未来寻求心火 伴的机会和优势 　　视觉识别