莱曼迪营销策划书.ppt

时间 工作内容 5. 2011/03/30 招商工作正式开始。 6. 2011/02/10-05/01 招商第一阶段。 以上海地区为重点的招商工作，同时负责外省招商工作人员在本地进行外地招商工作。由负责人员作出报告提交招商部，由招商部作出外省实地设点招商计划（包括地点选择、招商规模、策划广告宣传配合、费用预算等）报请审批。 7. 2011/05/01前 完成所有外地实地招商工作准备 8. 2011/05/01-08/01 招商进入第二阶段。在确保上海地区招商工作按计划顺利进行，并达到预期目标、回款理想的基础上，提高要求进行市场二次开发。 9. 2011/08/01后 招商后期，略 （二）正式招商 完成上海公司名称注册、以及品牌标志及VI、SI规范设计 注册中文及英文的国内域名（.com. c n）及国际域名（.com） 新官方网站设计制作 品牌和产品画册设计制作 品牌专题片拍摄制作 品牌终端一体化手册设计制作 莱曼迪招商手册设计制作 制定经销商准入标准、条件、和招商政策、规则 制定并印制招商销售合同、申请表、登记表、相关协议、管理守则等 根据招商区域敦促各分部制定招商工作倒计时计划（包括招商区域、重点目标、任务指标完成计划等） 九、招商工具 十、附件 《莱曼迪经销商合作意向表》 《莱曼迪经销商加盟申请表》 《莱曼迪客户合作洽谈备忘录》 《莱曼迪专卖店装修申请表》 《莱曼迪经销商广告方案申请表》 《莱曼迪经销商订货单》 《莱曼迪潜在客户信息表》 《莱曼迪意向客户跟进处理情况反馈表》 上海展招商活动策划 一、活动背景 三、活动策略 四、活动主题 五、活动内容 六、活动执行 七、活动预算 八、活动宣传物料 目录CONTENTS 上海不是国内最大的卫浴生产基地，但却是大品牌最集中的地方。巨大的消费和日益壮大的家居厂商吸引着莱曼迪进驻上海开疆拓土。本次招商新闻发布会以招商为目的，以政府为后盾，以媒体为手段，向上海卫浴业及其消费群体宣布：全球首家卫浴空间定制品牌莱曼迪登陆上海，首轮盛大招商正式启动！ 一． 活动背景 活动 公关 整合营销 上海展发布平台 聚焦 吸引 影响 覆盖 扩大 强化 三． 活动策略 围绕展会策划一场公关活动！ 创富支持计划+设计师论坛 专业性：资深工业设计师、营销专家、行业人士的共同参与，突显活动的专业性 全球性：邀请汤重熹、柳冠中等国内外著名设计师共话创新设计，以全球化视野展现品牌实力 公益性：通过创富支持计划带出活动的公益性，引起媒体和行业经销商的广泛关注 互动性：以经销商、设计师为出发点，与他们建立互动关系，最终影响品牌印象 炒作性：围绕事件进行新闻炒作，传播持续跟进 11111 全方位应用整合营销手段！ 同一性：通过不同的媒介渠道，以不同的方式，由始自终传播同一个主题 整合性：协同发挥各种营销传播手段，包括新闻、广告、终端展示等，以各种方式与目标消费者实现接触 莱曼迪亿元创富峰会 暨卫浴设计高峰论坛 四．活动主题 五．活动重要内容 （一）“莱曼迪亿元创富计划”发布 年龄在35周岁以下，均可报名参加莱曼迪“亿元创富支持计划”，莱曼迪集团出资1亿元成立创业扶持基金，在全国筛选500名优胜者，赢取二十万元创业基金，定制自己的创业梦想，创业扶持计划持续3年分批进行 二十万元扶持计划 创业者在当地建材家居市场及其周边选择中高档卖场，按三级市场不低于150平米、二级市场不低于200平米的标准租赁经营场所，按照莱曼迪统一形象设计装修，由莱曼迪集团按照三级市场300元/平米、二级市场350元/平米的标准给予装修补贴 投入营业前三个月的卖场租金由莱曼迪集团承担，后三个月的租金由创业和莱曼迪集团各承担50% 装修补贴在首次开业上货时的货款中一次性抵扣 卖场租金前三个月的扶持在经营期满半年后办理，后三个月的租金扶持在经营期满一年后办理，办理时需持卖场摊位租赁合同 装修补贴和卖场摊位租金扶持金额不足二十万的，按照实际金额计算，超出二十万以上部分由创业者自行承担。 扶持期一年内，各级市场销售额达到指定数额，均按销售额的3%给予返利 开业扶持，提供赠品、宣传品 最终优胜者须与莱曼迪集团签约 报名条件： 有发现商机的眼光，有胆识和风险意识，有创业资金十万元左右。 亿元创业基金扶持方向：莱曼迪品牌专卖店 创业意向区域：广东、北京、上海、江苏、安徽、河南、河北、湖南、湖北、山东、辽宁 报名后有莱曼迪集团组成的专家评估小组进行筛选评议，必要时可海选晋级，最终决出优胜者 创业者参加流程 登录莱曼迪网站报名 审查评议入选资格 公布入围名单 确立扶持对象 组织入围者面试 参观考察扶持项目 签订扶持协议书 扶持项目考察验收 扶持基金按计划陆续到位 持续合作 德国著名设计师雷曼、中国工业设计协会副会长汤重熹教授和中