2017奥美全新奥迪Q7媒介互动营销方案（美队3）.pptx

2016年全新奥迪Q7美国队长3互动营销媒介方案2016.4我们的目标1延续沸点华丽的助攻精准覆盖目标用户完成潜客收集延续2016年奥迪Q7上市热度领跑豪华SUV细分市场销量提升2策略思考项目核心文化差异传播内容231产品力？用户形象？促销信息？正视文化差异合理运用电影资源美国队长3是机会全新奥迪Q7是核心回顾过往沟通内容确定内容传播方向核心策略全新Q7·伟大不止营销目标提升全新奥迪Q7认知及用户偏好促进全新奥迪Q7销售线索收集借势《美国队长3》，提升全新Q7关注度突显全新Q7产品力，促进集客策略营销方式预热-英雄座驾 震撼来袭借势营销，吸引关注聚焦-英雄座驾 因你不凡沟通产品，强化互动延续-英雄座驾 伟大不止展示形象，促进集客Feeds流引爆双屏互动ACC定制事件炒作内容展示 告知用户联结电影展现产品形象电商联动传播用户形象展示产品力沟通，充分释放Q7产品价值支撑平台内容营销，口碑传播Online精准营销，锁定用户万达院线合作，VIP专属礼包Offline媒介传播目标精准沟通线索收集引导用户行为延续期创意内容产出深度剖析Q7产品力、优势点提升用户偏好度、深化产品概念聚焦期预热期借势《美队3》大电影提升曝光度广泛传播露出品牌产品提升产品关注度与声量媒介策略2016年全新奥迪Q7《美队3》互动营销项目策略+KPI《美国队长3》大电影营销全新奥迪Q7潜客沟通借势营销内容营销精准营销提升关注度及互动率从多个切入点 提升产品力认知实现线索收集产品力沟通全程覆盖：提升Q7产品认知度及好感度媒介策略针对目标人群习惯及属性进行精准人群覆盖优质内容端口选择深入解读全新Q7借势电影曝光聚焦关注媒介类型Feeds资讯类APP电商造势SEM关键词汽车垂直类媒体应用类APP精准DSP投放程序化购买 用户行为分析奥迪Q7美国队长3引发兴趣产生行为提升关注借势《美国队长3》电影提升曝光发掘全新Q7潜在客群强化沟通传播策略 引导搜索产生兴趣引发关注产生行为自主分享媒介策略SearchActionShareAwarenessInterest兴趣搜索SEM搜索留资购买内容浏览内容传播增加曝光量内容引流关键词搜索Q7美国队长3（SEM)易车平台双屏互动H5微信Feeds自建平台内容产出微信Feeds移动端精准投放SEM资讯类APP自主留资用户产生购买行为自媒体阵地分享内容分享电商用户行为分析口碑分享购买流程、方式了解分析、挑选看到产品、产生兴趣、自主了解受众人群：观影人群、男性群体为主的高端人群阵地：微信端、汽车类垂直网站、移动端—资讯类、精准客群APP、SEM搜索位、电商平台强势曝光资源选择-全新奥迪Q7目标用户网络使用习惯网民的一天在线视频类生活服务类新闻资讯类基于历史投放数据，采用“路径埋伏”的方式，通过在PC端媒体+Mobile端APP进行广告投放来影响目标消费者；基于大众网民全天浏览路径进行媒介组合投放，形成“媒体圈”，打造闭环传播。借势营销-Feeds针对全新奥迪Q7目标用户，有针对性地沟通覆盖基础定向基于目标受众属性自由搭配选择基础定向特殊定向基于推广诉求可选择特殊定向提高广告精准触达地域核心城市（北京，上海），重点城市（沈阳，西安，武汉，长沙，南京，成都，杭州，广州，深圳，厦门，青岛，苏州，郑州，长春，海口），费用比例为4:6用户兴趣标签来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签，广告精准触达目标用户：建议选择教育，房产，旅游，生活服务，汽车，商务服务，金融，互联网/电子产品，政法，体育运动进行精准定向。性别年龄男性：70%女性：30%年龄：25~50岁手机系统联网环境无定向Feeds流| 用户体验流程朋友圈页60S完整视频点击视频 查看详情（按钮）分享到朋友圈/给好友详情页预约试驾配置Q7体验伟大试驾表单页官网ACC双屏H5移动端APP目标受众网络体验流程第一步第二步第三步5月3日-5月13日点击媒介资源进入到双屏互动 H5用户参与互动并留资用户通过媒介点位资源关注到广告信息5月13日-6月10日点击媒介资源进入到媒体专题页面用户浏览图文并留资借势营销-资讯类APP优质点位资源覆盖；月覆盖人数高；APP人群浏览基数大。广覆盖/高粘性/强互动/精定位数据来源：iResearch Data资讯类媒体推荐网易优质点位资源覆盖；月覆盖人数高；APP人群浏览基数大。资源名称：启动页:启动页面（常规静态可点击）(1/5轮替)推荐理由：用户启动客户端时第一视觉位置，大尺寸、大曝光、高点击效果。预估投放效果（CPM）：PV-20,000,000；Click-70,000;CTR-0.35%资源名称：头条栏目--第11条 : 信息流广告-图文模式（1/6轮替）推荐理由：头条栏目是网易客户端打开后默认展示页面，最新和最重点的新闻会于本栏目中首先展示，用户习惯第