德意电器年新浪营销方案1225（全年推广）.pptx

德意电器-2012年新浪营销方案北京乐居互动策划中心2011年12月走新浪家居专业路线立足于新浪微博平台精准新浪家居以专业、高品质引领行业，锁定核心用户群体，以广告曝光和口碑推广相结合，使之转化为品牌广告受众借助高人气和更具互动性的微博平台，使得德意推广诉求最大范围的传播，树立起强大的口碑效应，产品推广和品牌渗透的同时，吸引消费者关注高曝光1新浪家居专业：解决消费者潜在需求，提升品牌知名度专业精准—选择合适的平台时尚、专业、品味、健康—新浪家居品牌形象深入人心新浪家居频道内容和品牌建设均着眼于专业性、引领生活潮流、体现人文关怀新浪家居品牌形象新浪家居和中消协达成战略合作新浪家居优势资源广告形式投放位置投放数量单位单价（人民币）折扣净价（人民币）净价（人民币）焦点图家居厨房首页48天1000060%288000顶部950*50通栏家居橱柜首页32天1200060%230400搜索框左侧两轮播160*50按钮家居首页7天1000060%42000轮巡950*50通栏家居首页5天150006050通栏01家居厨房首页51天8,000free408000底部浮动通栏家居橱柜首页10天20,000free200000广告费总额购买605400赠送608000新浪家居优势资源厨房首页 焦点图新浪家居优势资源橱柜首页 顶通新浪家居优势资源家居首页 搜索框左侧两轮播160*50按钮新浪家居优势资源家居首页 轮巡通栏新浪家居优势资源厨房首页 通栏01新浪家居优势资源橱柜首页 底部浮动通栏新浪家居软性支持资源广告形式投放位置投放数量单位单价（人民币）折扣净价（人民币）赠送（人民币）活动促销新浪家居首页20次14000free　280,000有问有答新浪家居首页8次15000free　120,000企业资讯新浪家居首页50次6000free　300,000评测、搜店新浪家居首页8次20000free　160,000嘉宾访谈新浪家居上海站5次20000free　10,000专题制作--2次50000free　100,000线上直播--1次30000free　30,000厨房大讨论家居厨房频道首页10天7000free　70,000名品专区 家居厨房频道首页20天8000free　160,000总金额1,230,0002新浪微博人气：聚集人气，成倍放大广告效应，形成品牌渗透我们的目的高曝光如何让德意的品牌知名度，迅速在互联网媒体获得最大的曝光量。借势如何借助互联网最火的媒体平台—新浪微博，如何借助超人气偶像明星—吴彦祖的明星效应。如何通过贯穿全年的微博营销活动，聚集大量活跃粉丝，成为德意在互联网媒体上最忠实的Fans。储备策略亮点新浪三维立体式推广代言人效应新浪广告首次利用新浪和微博双平台宣传，全面引发高端互动平台人群。浪首+新闻+博客+娱乐+视频+女性+体育 双平台广告，广告形式更丰富， 全面吸引网友关注。 微博widget等新的互动广告 新形势，更为广告主受众群带 来新体验。微博用户自有传播我们的任务说到做饭，我们就烦恼多多……油腻相互推委厨房工作繁忙手忙脚乱毫无头绪无暇顾及我们的任务通过微博活动推广，借助 的微博影响力 提升德意电器的品牌知名度快乐厨房 新烹饪概念同时打造使德意厨房电器和快乐厨房建立起关联（上半年）活动推广阶段阿祖的 快乐厨房利用明星效应，打造人气互动活动将“厨房创享录”与“阿祖的非凡德意生活”巧妙结合，提高德意品牌维度快乐厨房创享录（下半年）阿祖的 快乐厨房厨房情调烹调快乐生活享受新浪微博营销的优势个性活动Minesite鉴于活动期间，除活动本身，还需要承载其他相关资讯，新浪微博特为德意独家定制个性化活动Minisite，并与德意官方微博互通互联。新浪微博平台则全力支持活动的传播、网友互动。微杂志可延展：PC和手机均可覆盖。可分享：一键分享新浪微博。可订阅：在线订阅，准确把握客户资料。可互动：互动浏览提高兴趣，提升信息到达率。阿祖的快乐厨房—活动介绍活动参与流程解析是否愿意成为德意粉丝[有机会赢取奖励]阿祖的快乐厨房Minisite注册活动入口微博微杂志互动问答登陆（内容体现吴彦祖+德意）提交分享、转发、评论个人微博中显示“来自阿祖的快乐厨房”[暂定]个人微博同步显示更多网友点击参与活动持续传播私信后台统计公布奖励名单阿祖的快乐厨房—活动介绍活动Minisite规划：预置4套阿祖的快乐厨房故事，每2周推出一个，通过持续性的曝光，使活动的影响力更加广泛。暂定主题（以微杂志形式呈现）阿祖的快乐厨房阿祖来教你如何享受快乐厨房！！第一期：阿祖的快乐厨房第二期：阿祖的厨房情调第三期：阿祖也是厨房好man第四期：厨房里耍酷的阿祖阿祖的快乐厨房—活动介绍微杂志