原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
明星微公益拍卖
作品id号789
目标：
1、??提供高透明、低门槛，满足用户需求的产品形式，实现全民公益，打造第一个社会化公益平台，开创全新的公益模式。
2、??打造新浪微博微公益的良好品牌形象，提高品牌市场音量。通过微公益项目重新树立良好的公益理念，2012明星微公益拍卖项目，旨在通过全新的参与形式，重新树立积极健康的公益理念，让中国公益事业重现生机。
洞察：
1、??中国公益现状遭遇瓶颈主要归于两大原因：门槛高、透明度低。受众范围有限、组织机构单一、募捐形式单一、财务管理不透明等阻碍公益事业的发展。
2、??面对中国公益事业受到的前所未有的冲击，郭美美事件引发了大众对于公益深度“关注”，引起了中国公益慈善领域前所未有的信任危机，新型社交媒体产生并放大效应，使中国公益事件的公信力受到了巨大挑战。
策略：
1、基于微博平台的微公益，拥有微博超过5亿的用户及其社交关系辐射人群作为基础，通过社交图谱形成裂变式传播，扩散公益号召，增添传播力度，为真正意义上的“全民公益”，提供更便于大众参与公益活动的网络平台；
2、充分利用意见领袖微力量：新浪微公益充分利用微博平台资源，发动近百位明星参与线上拍卖，利用明星私人物品影响力号召超过5亿微博用户共同参与，形成了广泛的话题传播。
3、以“兴趣营销”为亮点，利用人气明星聚拢关注，形成人人参与的线上互动，用户通过一键竞拍，同步生产、转发微博。
执行过程：
前期-微公益拍卖明星齐参与，打响“微公益”知名度：
l? 新浪微公益发起线上拍卖
l? 明星响应献出拍品
l? 明星通过微博展示并讲述拍品故事
中期-集中优势资源推广明星带动网友全面互动
l? 明星鼓动粉丝参与竞拍热情
l? 微公益官方账号与明星、网友高调互动
后期-拍卖结果与善款去向持续跟踪
l? 微公益公开拍卖所得善款总额
l? 各拍品最终成交价格在专题页面公示
l? 新浪娱乐专题持续关注拍卖结果
l? 拍的竞聘网友可通过微公益平台追踪善款去向
l? 明星账号持续关注、发布拍卖结果
执行效果：
1、? 首创 “爱心明星网络慈善拍卖会”，24天内筹得善款101万元。参与人数达869708人，#明星微公益拍卖#话题量3723471次， #芭莎明星慈善夜十周年庆典#话题量397084次。
2、? 本次活动自7月31日上线，至9月1日线下活动结束，总计持续60天。直发微博条数总计388条，内容总转发量44321，总评论量10557，单条内容平均转发114，活跃粉丝比最高达38.44%。
3、? 新浪微公益开辟了公开透明、公众互动参与的基于社会化媒体的线上募捐慈善新模式。截止2013年8月14日，新浪微博微公益平台累计劝募善款已超过160966098元，其中雅安地震期间72小时为16个公募基金会的32个微公益项目等筹款超过1亿元，截止目前微公益平台累计协助公益组织发起6758个项目。新浪微公益正逐步深入人心，成为网络公益的典范。
?
文档评论（0）