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派择平台——一站式展示广告智能管理平台助推花旗信用卡中国首发 案例编号：1231 ? ??MOTU? TARGETING? DSP?? —— 一站式展示广告智能管理平台助推花旗信用卡中国首发 ?一、基础信息?????????????????????????????????????????????????????????????????? 作品名称：MOTU? TARGETING? DSP?? —— ?一站式展示广告智能管理平台助推花旗信用卡中国首发 广告主名称：花旗 制作公司：北京派择网络科技有限公司 媒介： 雅虎、凤凰、去哪儿等活动起始时间：2012年9月—12月 广告主服务年限：两年 ? 二、案例背景????????????????????????????????????????????????????????????????? 在碎片化、分散化的网络环境下，各类数字营销产品独立丛生，尚未有效整合资源和应用，让广告主无所适从且效果差强人意。派择依托自主研发的择平台，一站式整合基于数据资产和图片内容的定向广告网络产品群。在花旗信用卡中国首发推广中，为广告主按需定制了MOTU（魔图）+TARGETING（行为定向广告网络）+DSP（即时竞价广告网络）的技术产品解决方案，实现全网的精准覆盖目标受众，提升曝光率和转化率。 平台简介： 择平台基于约6亿活跃Cookies的网络行为，贯通底层四大子系统的分析数据，闭环管控网络广告整体流程，一体化实现了从全网人群数据搜集、分类、挖掘，媒体及广告位分析适配，展示广告投放到后续项目追踪优化的的智能化广告管理过程。在此平台上，派择核心运营MOTU（图片内嵌广告网络）、TARGETING（行为定向广告网络）、DSP（即时竞价广告网络）和MAX（专属数据管家），覆盖深入合作的5大门户和600余家主流媒体及10余万家中小媒体资源。 ? 广告主背景： 花旗信用卡作为2012年国内发行的第一款外资银行信用卡，其意义和背负的压力都是非常巨大的，故此次推广的营销目标必须满足三点，1、品牌形象强化、产品信息，2、产品信息指向性传达，3、覆盖中高端目标受众。 ? 三、 挑战???????????????????????????????????????????????????????????????????????? 1、 国内有30多家发卡机构，共计发卡近3亿张，故竞争非常激烈。 2、 中国有5.6亿网民，280W网站，如何在怎么多媒体中找到并覆盖目标消费群体呢？ ? ? 四、 推广策略???????????????????????????????????????????????????????????????????? 通过行为定向（TARGETING）+魔图（MOTU）+DSP的产品营销组合全网精准覆盖目标受众，帮助花旗开拓在中国市场品推的营销目的。其中，魔图覆盖门户等主流媒体，行为定向广告网络覆盖主流垂直媒体，DSP产品覆盖核心垂直及大部分中小媒体。且以魔图的无干扰广告形式，自动锁定受众的视角焦点位置嵌入广告素材，并辅助行为定向的多创意管理和人群定向功能针对不同的目标受众展示不同的广告创意，实现区别化创意精准传播。 ? ? 五、 执行过程????????????????????????????????????????????????????????????????????? 1、?? 通过行为定向推导出目标受众聚集的媒体平台 ? 2、?? 媒体组合策略 ? 3、?? 地域控制，仅针对目标地域进行投放 ? 4、?? 在投放中进行频次控制，节省广告预算 ? 5、?? 运用创意轮播，对不同受众展示不同创意 ? 6、?? 魔图差异化形象传播，高质量品牌曝光 7、?? 用户重定向促进核心用户转化 ? 8、?? DSP海量曝光跟踪核心受众 ? ? 六、执行效果???????????????????????????????????????????????????????????????? 1、 超额达成推广目标 ? 2、 投放人群和地域精准 ? 3、 投放期内用户关注度较之前有大幅提升 ? ?