北京汽车《E呼百应，自由音我》.docx

北京汽车《E呼百应，自由音我》 作品id号1156 一、营销背景及目标： 北京汽车旗下的E系A级车请五月天代言，希望借助其年轻积极的形象，传递车型的核心价值，以此打动年轻消费者 ；此次E系改款，搭载了同级别车型所不具备的Tele语音操控系统，希望借此功能点差异化传播，强化车型卖点，为2013年4月新车上市预热，引发消费者期待； 二、主要挑战： 如何将语音操控系统这一功能卖点更有趣的传递给消费者，留下更深刻印象？ 三、创意亮点：“声音驱动驾驶”，社交力量推动北汽E系不断前行！ 四、营销策略： 1、声音彰显态度！ 声音是目标受众群表达态度的方式，我们将借助这一介质与他们沟通，让他们为自己发声！ 2、声音激发能量！ 在北京汽车E系所创造的世界里，声音是可以激发能量的，能驱动汽车不断向前进！ 五、创意执行方式： 1）阶段一?? 发声：好友之间的声音传递，借助社交平台不断扩散 所有登陆活动页面的用户，都可以录制自己对好友想要说的话，或者从系统中自动选择默认的声音进行传递（五月天、汤姆猫等诙谐声音）；微博和Qzone双平台传播网友声音； 2）阶段二? 扩音：声音可以产生能量，每一秒都产生巨大动能 网友录制的声音时长，自动换算成里程数，帮助在线虚拟E系从北京出发开往上海，一秒钟即向前一公里； 3）阶段三? 共振：声音驱动汽车不断向前，穿越中华大地 网友的声音不断累积，不断驱动E系车不断向前； 精准投放-集中锁定微博、Qzone两大社交平台，触达目标受众； 关系链传播-设置微博分享机制，以1位用户@3位好友的传播机制，迅速实现点和面兼具的关系链传播 六：活动参与度： 1、80万年轻人喊出了158万个的声音，传递态度！ 2、线上总行程累积相当于800万公里，可环绕中国400圈！ 品牌传播力： 客户品牌TVC在线点击播放72045次； 额外收获： 活动传播期间帮助北京汽车E系收集到3000位预购车主信息 /page/e/1/8/e01165gk518.html