欧莱雅恋上男左女右.docxVIP

欧莱雅恋上《男左女右》 作品id号1405 【案例背景】 电视媒体正在经历一窝蜂的唱歌跳舞与跳水，就在各大卫视拼命厮杀的时候，深圳卫视的《男左女右》，凭借脱口秀的形式，关注两性话题，另辟蹊径得找到了自己的一席之地。不仅抓住了欧莱雅这个大品牌，两者之间还进行了深度的合作。 【目标】加深消费者对品牌店认识度，明确受众群体； 将产品情景化，让观众带着观点与感受去了认识了解产品内涵，培养品牌的文化属性。 【特色】1、 选取讨论热烈，引爆话题的两性关系为主线。2、 邀请男女主持人具有话题性，具有丰富的阅历，能引爆现场的两性话题讨论，让嘉宾和观众能分享出属于自己的观点和想法。”3、 通俗的话题，多元的观点、态度和不一样的节目娱乐形态，造就了现在的《男左女右》。而这些也成为了其吸引冠名商欧莱雅男士的法宝。 【执行步骤】第一步是借助节目推出型男概念。《男左女右》不仅仅在深圳卫视的平台播出，同时还会特别制作十几分钟的网络版输送给网络视频合作方爱奇艺，其在网络平台的节目内容是全新的，并不是作为电视节目的补充，为了迎合网络观众的需求，话题的尺度会更大。第二步，是借助微博平台，将型男的话题深入到社交媒体中，接触到其主要的受众。而腾讯网作为年轻人的主要聚集地，成为了微博的首选。在腾讯微博上，欧莱雅男士有一个针对型男的话题讨论，男生或女生都可以将自己最想问的问题抛出来，而这些问题也会在之后的节目中一一呈现并解答，从而达到网台联动的双向输送。? 第三步是欧莱雅男士怎样帮助你成为型男，而这一步，也直接达到销售的目的。主推在微信平台，有一个名为“巴黎欧莱雅男士”的官方账号，通过对型男的各种测试，选择最适合男生所用的护肤品，还有多多的优惠和赠品。线下的促销推广活动，也全部都有深圳卫视《男左女右》的节目标识。 【执行效果】深圳卫视与欧莱雅男士的深度合作，让我们看到了作为广告主来说，不仅可以利用自身资源扩大宣传影响力，同时也可以让电视台参与到产品的整体营销链条中。将品牌与电视台紧紧相连，从而打造全方位的产品营销计划。