把握时政速度 丰谷酒业.docx

把握时政速度，打造百年丰谷 案例编号：330 一，背景与目标： 政府政策导向决定传统媒体“电视”不断被限制！ 介于此，在白酒品牌媒介投放策略，丰谷酒业提出了新的战略需求 ，将文化品牌传播系统的建设定为丰谷接下来战略发展的核心，将掷重金打造丰谷品牌，重溯丰谷文化，通过“强品牌、强通路”的双强发展模式，加快丰谷跻身全国白酒一线品牌的步伐。 ? 二， 解决方案： 合作凤凰视频《新闻联播台》，长效提升品牌形象，传递品牌文化 ，锁定丰谷目标人群，实现全国白酒一线品牌的目标 ? 第一，?? 凤凰网独特的媒体理念、优质的内容与服务，以及2.6亿白酒主流消费目标群体，与丰谷酒业于广告节期间举行了战略合作伙伴的签约仪式，借助凤凰网媒体平台，达成战略合作，锁定目标人群，直达核心目标消费受众。 第二，?? 选择《凤凰联播台》凤凰网最优质新闻视频产品，以独有的整合价值新闻优势，24小时快速的时政资讯，锁定白酒的核心消费群体，年度捆绑，为丰谷品牌文化营销建立长久持续的强势传播平台。 持续增强品牌认知、好感度，逐步提升竞品中用户选择排名 。 ? 三 ，执行过程 凤凰网在天津广告节操办战略合作发布会 在不到一周的时间内， 邀请到十余家京、津媒体参加此次活动，与丰谷酒业和凤凰网共同见证双方的战略合作；并在活动结束后， 将活动新闻迅速扩散至全国，让更多消费者获知，其中包括31家全国各地都市报刊和20家网络媒体的新闻发布；打响行业第一波。 ? 战略合作，专属页面，凤首视首黄金位置联动 结合热点、要点视频新闻，以优质内容助力品牌曝光，持续深化品牌传播力度。凤首、视首内容连接直接进入新闻联播台专属页面，打造高品质品牌冠名栏目。 ? 栏目团队运营，三线监控，助力提升品牌美誉度 1，凤凰网团队运营，保证并超额完成CV、UV、PV的每季度KPI设定 2，好耶投放系统，真实数据事实监控 3，尼尔森，季度广告效果评估报告，直接反应媒体客户捆绑战略合作效果评估 ? 执行效果： 1、量化传播数据： ? 3个月累计CV达成进度为23.8%，超额完成6.6%；PV达成进度为31.4%，超额完成13.9%。 ? 2、质化传播数据 通过战略合作广告的捆绑投放，丰谷酒认知度提升34%，参与度提升188.7%。 ? 丰谷酒业在凤凰网曝光人群中的预购度为19%，在非曝光人群中的预购度为11%。预购度提升率为69%。 ? 丰谷就业在凤凰网曝光人群中的推荐度为16%，在非曝光人群中的推荐度为8%，推荐度提升率为95%。 ?