战杯”中国大学生创业计划竞赛作品资料.pdfVIP

第五届 飞利浦中国大学生创业计划竞赛作品 目 录 1 .执行摘要……………………………………………… 3 2 .公司基本情况………………………………………… 4 3 .项目产品与技术……………………………………… 6 4 .管理与组织结构……………………………………… 6 5 .竞争分析…………………………………………………9 6 .市场与营销…………………………………………… 11 7 .项目实施计划………………………………………… 15 8 .风险分析……………………………………………… 16 9 .融资计划及使用……………………………………… 16 10.财务分析……………………………………………… 17 11.附件…………………………………………………… 26 2 第五届 飞利浦中国大学生创业计划竞赛作品 1.执行摘要 自古以来“绿豆”在我国传统的饮食文化中就以其独特的药理作用从而占据了不可替代 的地位，炎炎夏日里，百姓们避暑的方式中总免不了会有绿豆粥、绿豆汤等此类的绿豆制品， 可见其影响的根深蒂固。当下的消费市场中以绿豆做成的食品屈指可数，饮料市场更是空缺， 他的问世必然会带来一个新的消费增长点。 因此，在市场定位方面绿豆饮品具有良好的发展空间。其天然、保健及解渴的特点迎合 了现代消费者追求天然、健康的需求，消费者对健康意识的增强以及我国人民对 “食疗”这 一传统文化深厚的历史渊源势必会推进它在我国饮料市场的迅速发展。如果市场中有用绿豆 制作的饮料，那么在各种消暑饮料中，就没有能比绿豆饮料更有市场竞争势力的产品了,但可 惜一直没有精品的绿豆饮料问世。 建设于白城工业园区的天骄饮品有限责任公司，是生产以优质绿豆为主要原料的“冰魄” 牌绿豆功能型系列饮料的农产品深加工企业。为了实现 “兴工富市”白城市委市政府为进入 工业园区的企业提供了税收、土地、收费等优惠政策，本着互惠互利、让利对方的原则，可 采取 “特事特办”、“一事一办”的办法。为园区企业提供便利，使企业占据了 “天时”。 吉林省绿豆年均种植面积可达 10 万公顷以上，其中，80%左右分布在西部白城和松源两 市，在东部的通化和吉林市也有小面积的种植。特别是白城市的洮南、洮北、通榆等区县， 绿豆种植面积较大，年均种植面积达6 万多公顷，总产达7.2 万吨，占耕地面积的10%以上。 通榆县是我国绿豆的主要产区，绿豆产量超过3 万吨，原料供应优质、充足。且在白城、松 原两市范围内没有生产绿豆饮品为主的企业，市场进入空间很大，使企业占据了 “地利”。 白城市位于吉林省西北部边陲，全市南北长230 公里，东西宽211 公里，辖洮南市、大 安市、镇赉县、通榆县和洮北区，设有白城经济开发区、民营经济开发区、查干浩特旅游经 济开发区、大安经济开发区，全市幅员25767 平方公里，人口200 多万，消费市场广阔。 有充足的劳动力资源，且劳动力价格相对低廉，普通工人年薪不超过 8000 元 （中国劳动力 资源网数据），使企业占据了 “人和”。 天骄饮品有限责任公司预计投资380 万，其中企业自筹 180 万，风险投资200 万。产 品生产上，委托具有年加工能力为 10000 吨的白城市三兴商贸有限公司进行生产以降低资 金投入。根据市场与财务分析产品上市后2 年收回全部投资，为保障企业能够顺利的经营和 发展3 年后可全部撤出风险投资。企业创办初期的目标确定为 “树立白城绿豆饮品品牌，打 开绿豆饮品销售市场，提高市场占有率，成为真正绿色企业”。在巩固本地市场的基础上面向 吉林省拓展市场。 作为企业创办者的 “天骄”创业团队的成员，都是由来自白城市最高学府的白城师范学 院的市场营销、电子商务、公共事业管理、会计学、汉语言文学等专业的在校学生组成。在 校期间系统的学习了国际贸易、市场营销学、电子商务、管理学、管理心理学、行政管理、 领导科学等，财务会计、管理会计、成本会计、财务管理等课程，具有扎实的理论基础。在 3 第五届 飞利浦中国大学生创业计划竞赛作品 学校 “立