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第三章广告与企业营销诸要素的整合 第一节 广告与产品的整合 第二节 广告与产品价格的整合 第三节 广告与产品分销渠道的整合 第四节 广告与营销推广其他手段的整合 第一节　广告与产品的整合 产品 产品与广告的关系 广告与产品有效整合探索、 产 品 英国著名的管理学家罗杰·福尔克曾说过：“一个企业，如果它的产品和劳务不能销售出去，或不能为人所消费，那么即使它的管理工作是世界上最出色的，也是白费力气。” 产 品 产品整体概念 产品的分类 产品的生命周期 产品整体概念 产品由三个层次构成，即核心产品、形式产品与附加产品。 核 心 产 品 指能满足消费者某种需要的利益，是产品最本质的内容。 形 式 产 品 是核心产品的载体，是产品的外在表现，具体包括产品的质量、外形、品牌、包装等。 附 加 产 品 又称延伸产品，指顾客购买有形产品时所得到的各种服务，包括售前、售中、售后服务，如产品说明、送货、安装、测试、维修、培训等。 产品的分类 按照产品的用途与目的，产品可分为两大类：消费品与工业品。 产品的分类 消费品指用于满足个人与家庭需要的产品。按购买习惯进行分类消费品又可分为便利品、选购品、特殊品和非渴求商品。 工业品指用于企业经营、转售或生产所需要的产品，如材料和部件、资本项目、供应品与业务服务等。 产品的生命周期 导入期。 成长期。 成熟期。 衰退期。 产品与