西方零售商自有品牌理论研究综述(1).pdfVIP

维普资讯 第2l卷 第 l期 北京工商大学学报 (社会科学版) V01．2lN0．1 鱼 JOURNALOFBEIJINGTECHNOLOGYANDBUSINESSUNIVERSITY(SOCIALSCIENCE) Jan．2006 西方霉售商自有品牌理论研究综述 李 飞 ， 程 丹 (清华大学 经济管理学院， 北京 l00084) 摘 要：关于零售商 自有品牌理论的研究已经成为一个热点话题。本文从 自有品牌购买者特征与态度、零售商自有品 牌策略的选择和制造商如何应对零售商的自有品牌策略这三个方面，对西方自有品牌已有的研究进行了理论综述。 关键词：自有品牌；零售战略；品牌管理 中图分类号： }710 文献标识码：A 文章编号：1009—6116(2006)01一Ol一05 两方关于 自有品牌的学术研究早在 1916年 经不单是在 自己店内销售 自