机电企业管理导论第2章.pptVIP

* 2.5 WTO与开拓国际市场 2.5.1 WTO 基本原则（掌握） 非歧视原则 自由贸易原则 公平竞争原则 透明度原则 允许例外和保证措施原则 发展中国家优惠待遇原则 * 2.5 WTO与开拓国际市场 2.5.2 入世对中国企业影响（了解） 4个效应框架分析 市场竞争效应：国际竞争促进中国企业发展 表2-11 2002～2007年中国汽车进出口数据 项目 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 出口（万辆） 进口（万辆） 出口占国产总量比重（％） 2.0 11.7 0.6 4.3 12.4 1.0 7.8 13.2 1.5 17.2 14 3 34.2 17.2 4.8 62.4 24.9 7.1 生产规模效应：2007年我国手机产量占世界市场份额的50.7%，彩色电视机为48% 学习示范效应：促进了技术外溢和先进管理经验的传播 制度建设效应：推动中国企业市场化改革和建立现代企业制度 * 2.5 WTO与开拓国际市场 面临挑战 处于产业链低端，受人盘剥受制于人 多数企业规模偏小，缺乏国际竞争力 缺乏一流的企业家和高水平的工程师团队，制约企业向更高层次发展 现代企业制度不健全，难以实现优化整合 * 2.5 WTO与开拓国际市场 2.5.3 中国企业国际化之路（了解） 建立与国际接轨的现代企业制度 大力推进科技创新 做好海外目标市场的选择工作 选择适当的市场进入方式 大力推进人才战略 应对策略 * * * * 2.2 市场研究 a）α=0.2 b）α=0.5 80 70 60 50 40 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 数据点 预测值 观测值 80 70 60 50 40 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 数据点 预测值 观测值 c）α=0.8 80 70 60 50 40 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 数据点 预测值 观测值 图2-6 不同平滑系数的一次指数平滑预测 * 一元线性回归预测法 （2-6） （2-7） 式中 F ——预测值（直线趋势预测值）； t——预测时期； a，b——趋势直线截距与斜率。 （2-5） 直线预测方程： 式中 xi——第 i 期实际值； ti——xi对应的时间序号； ——xi平均值； ——ti平均值； n——所选实际值期数。 2.2 市场研究 * 解：根据式（2-6）和（2-7）可求出a＝49.076，b＝2.052，预测结果列于下表，相应图形见图2-7 2.2 市场研究 例2-5的数据，用线性回归方法进行预测 【例2-7】 表2-9 线性回归预测 月份 观测值/万元 预测值/万元 1 52（x1） 51.1（F1） 2 48（x2） 53. 2（F2） 3 56（x3） 55.2（F3） 4 62（x4） 57.32（F4） 5 55（x5） 59.3（F5） 6 65（x6） 61.4（F6） 7 65（x7） 63.4（F7） 8 72（x8） 65.5（F8） 9 60（x9） 67.5（F9） 10 68（x10） 69.6（F10） 11 70（x11） 71.7（F11） 12 76（x12） 73.7（F12） 图2-7 线性回归预测 80 70 60 50 40 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 数据点 预测值 观测值 * 第2章 企业经营管理 2.3 市场营销 了解内容——市场营销理念演进 掌握内容——市场营销SPT战略；市场营销4P策略 * 导入案例 商家打折大拍卖是常有的事，人们决不会大惊小怪。但有人能从中创意出“打一折”的营销策略。实在是高明的枯木抽新芽的创意。 日本东京有个银座绅士西装店。这里就是首创“打一折”销售的商店，曾经轰动了东京。当时销售的商品是“日本GOOD”。 具体操作是这样的：先定出打折销售的时间，第一天打9折，第二天打8折，第三天第四天打7折，第五天第六天打6折，第七天第八天打5折，第九天第十天打4折，第